שנתיים לחיפוש אחר בד מושלם: המעצבת שמבקשת שתשמור על הבגדים לנצח

הבגד הכי בר-קיימא בארון שלך כנראה לא עשוי מפוליאסטר ממוחזר או כותנה אורגנית. מדובר באותה שמלה שחורה קטנה שאת לובשת שוב ושוב במשך 15 שנה, או בזוג מכנסי ג'ינס קרועים שלוי 501 שלא תוכל לדמיין להיפטר מהם לעולם. השאלה הקשה באמת – זו שהתעשייה מעולם לא הצליחה לפתור – היא איך לעצב משהו כזה בכוונה תחילה. איך יוצרים פריט שיהיה אהוב עכשיו וימשיך ללוות אותך במשך שנים?

זו בדיוק המחשבה שמטרידה את המעצבת שרה בונלו, מייסדת המותג החדש The Park. לאחר עשרות שנים בתחום יחסי הציבור בתחום האופנה, היא פיתחה תחושה חדה למה חסר בשוק: קו של מוצרי בסיס – חולצות, שמלות פשוטות ומכנסי פדל פולשרים – שיקלו על ההתלבשות היומית.

בונלו הגיעה למסקנה שהבגדים שאנו אוהבים הם אלה שמתאימים לנו בצורה מושלמת, בזכות הנפילה והמרקם של הבד. "זה היה מעניין לראות את הפריטים שיש לי כבר 20 שנה ואני לעולם לא ארצה להיפטר מהם", היא אומרת. "אלו פריטים נצחיים שגורמים לך להרגיש יפה".

היא החליטה לנסות לשחזר את הפריטים האהובים עליה, וליצור קולקציה שתגרום לנשים להרגיש ולהראות טוב בכל גיל ובכל מידה. לפני 18 חודשים היא השיקה את The Park עם קולקציית מוצרים מצומצמת שכללה חולצות, מכנסיים ושמלות. ההימור השתלם מהר מהצפוי: מותגים כמו Moda Operandi ו-Net-a-Porter החלו למכור את הפריטים שלה בקצב מהיר, ורק לאחרונה הצטרף גם Nordstrom לרשימת המשווקים שלה. כעת היא מרחיבה את הקו, מייצרת מחדש את הסילואטות הנמכרות ביותר בחומרים חדשים כמו קטיפה ושיפון שקוף, תוך שמירה על עריכה מצומצמת וממוקדת.

המותג The Park שואף להיות בר-קיימא מלכתחילה. כל פריט מיוצר מבדים בעלי טביעת רגל סביבתית נמוכה, כמו סיבים ממטעים מנוהלים אחראית ונילון המיוצר מפסולת של תעשיית האופנה. אך בונלו אינה מאמינה שרוב הצרכנים קונים בגדים בשל תווי הסביבה שלהם. מה שהיא כן מאמינה – וזהו הבסיס לעסק שלה – הוא שהיא יכולה להניע את הצרכנים להתנהגות ברת-קיימא פשוט על ידי יצירת פריטים שהם ירצו ללבוש שוב ושוב.

הקולקציה האנטי-טרנדית

כדי ליצור בגדים שיתאימו בצורה מושלמת ויחזיקו מעמד במשך שנים של לבישה חוזרת, בונלו ידעה שהיא זקוקה לבדים יוצאי דופן. היא חיפשה בשוק חומרים איכותיים ממילואים מובילים, עד שפגשה את Pyratex, יצרנית טקסטיל ספרדית חדשנית, שהציגה בד בשם Power 3. הבד עשוי משילוב של מיקרוטנסל ונילון ממוחזר, כאשר הסיבים מגיעים ממטעים מנוהלים אחראית ומאושרים על ידי OEKO-TEX (לבדיקת רעלים מזיקים) ו-Forest Stewardship Council.

מה שמשך אותה לא היה דווקא האישורים, אלא תחושת הבד. "הם מציעים קצת לחץ, כך שאת מרגישה שהבגד מחבק אותך", היא מסבירה. "הם רכים ונופלים יפה, אבל גם כוללים תכונות של בגדי ספורט טכניים כמו ניקוז זיעה ואנטי-בקטריאלי".