MrBeastə ehtiyac olmadan viral məzmun necə yaradılır?

Məşhur YouTuberlar və sosial media ulduzları deyildikdə, adətən böyük adlar nəzərdə tutulur: MrBeast, Alex Cooper, Kai Cenat və s. Lakin belə məşhur şəxsiyyətlərdən asılı olmayaraq, viral məzmun yaratmaq üçün fərqli bir model də mövcuddur. Bu modeldə məzmun, fərdi yaradıcılardan deyil, markanın özündə olan intellektual mülkiyyətdən (IP) və televiziya formatlarından istifadə edir.

Markaya əsaslanan məzmun strategiyası

Dropout, NowThis və Jubilee Media kimi şirkətlər, televiziya sənayesindəki formatlara bənzər, lakin fərdi yaradıcılardan asılı olmayan layihələr hazırlayır. Bu strategiya, eyni zamanda, məzmunun təkrarolunabilirliyini və milyonlarla baxış qazanmasını təmin edir. Həmçinin, belə bir model, yanan ulduzların riskini də aradan qaldırır.

"Biz fərdi yaradıcıya əsaslanan bir şirkət deyilik. Bir yaradıcının özünü çox gərginləşdirməsi və məzmun yaratması mümkün deyil. Bu səbəbdən, miqyaslı bir strategiya üçün IP-dən istifadə etmək daha effektivdir."
Sam Reich, Dropout-un CEO-su

Dropout-un inkişaf yolu

Dropout, əvvəllər CollegeHumor adı ilə fəaliyyət göstərən bir komediya platforması idi. 1999-cu ildən etibarən internetdə fəaliyyət göstərən bu şirkət, əvvəlcə reklam gəliri ilə pulsuz məzmun paylaşırdı. 2018-ci ildə isə abunə modelinə keçərək, seçilmiş məzmunu pulsuz, digərlərini isə ödənişli şəkildə təqdim etməyə başladı.

Hazırda Dropout, hər il 10-12 yeni şou hazırlamağı planlaşdırır və növbəti il bu rəqəmi 15-ə çatdırmaq istəyir. Bunlara Brennan Lee Mulligan-in "Dimension 20" adlı Dungeons & Dragons seriyası və Reich-in aparıcılıq etdiyi "Game Changer" adlı improv oyun şousu daxildir.

Talentlərin dəstəklənməsi

Dropout, fərdi yaradıcılara əsaslanmasa da, talentlərə böyük diqqət yetirir. Şirkət, iştirakçılarla sıx əməkdaşlıq edir və onlara sosial mediada brendlə necə əməkdaşlıq etmək istədiklərini seçmək imkanı verir. Bu yanaşma, həm iştirakçıların, həm də şirkətin uzunmüddətli uğurunu təmin edir.

Reich qeyd edir ki, sosial media dövründə çoxlu təsirçilər, yaradıcılıqdan çox, sosial media marketinqinə fokuslanırlar. Bu səbəbdən, ən yaxşı və ən gülməli məzmunu yaratmaq üçün Dropout kimi şirkətlərə ehtiyac var:

"Sosial media dövründə çoxlu təsirçilər, marketinq və reklam strategiyalarına çox vaxt sərf edirlər. Lakin ən yaxşı məzmunu yaratmaq üçün, sadəcə olaraq ən yaxşı və ən gülməli insanları tapmaq lazımdır. Bu da bizim Dropout kimi şirkətlərə düşür."