Viral succé utan enskilda stjärnor: Så funkar det nya skaparmodellen

När man hör talas om skaparinnehåll på nätet, är det ofta stora namn som dyker upp först: MrBeast, Alex Cooper eller Kai Cenat. Men det finns en annan modell som funnits länge vid sidan av dessa profiler – en som skapar viral videoinnehåll utan att vara beroende av en enskild personlighet. Istället bygger den på varumärken och fasta format.

Företag som Dropout, NowThis och Jubilee Media fungerar mer som traditionella tv-bolag. De utvecklar innehåll och format internt, snarare än att förlita sig på enskilda skapare. Den här strategin blir allt vanligare och ger en mer hållbar och skalbar modell för viral videoinnehåll – utan att riskera utbrändhet hos en enskild stjärna.

Sam Reich, vd för Dropout, förklarar varför denna modell har strategiska fördelar: ”Vi är inte ett företag som bygger på en enskild skapare. Att förlita sig på en person innebär verkliga nackdelar när det gäller skalbarhet. En skapare kan bara producera en viss mängd innehåll.”

Innan Dropout blev en uppskattad streamingtjänst med över en miljon prenumeranter, var det en komedishub som startade redan 1999 under namnet CollegeHumor. Företagets videor distribuerades tidigare gratis med reklam, men sedan 2018 har man experimenterat med en prenumerationsmodell. Idag erbjuder Dropout ett urval av korta klipp gratis, medan det mesta av innehållet ligger bakom en betalvägg.

"Det här är en modell som verkligen fungerar. Dropout planerar att lansera 10 till 12 nya shower i år för sin dedikerade fanbas och räknar med att öka till 15 shower nästa år."

Bland de mest populära serierna finns Brennan Lee Mulligans rollspelserie Dimension 20 och den improvisationsbaserade frågesporten Game Changer, som Reich själv leder. Men Reich påpekar också att det finns en paradox i dagens sociala medielandskap: ”Den här eran har gett upphov till många influencers som är minst lika bra på att marknadsföra sig själva som på att vara kreativa eller roliga. Infrastruktur och marknadsföringsmekanismer kräver att de blir sådana personer. Men det innebär också att de som dominerar inte nödvändigtvis är de bästa eller roligaste.”

Här fyller Dropout en viktig funktion inom sitt community. Reich fortsätter: ”Vi är riktigt bra på organisk marknadsföring, så vi kan fokusera på att hitta de allra bästa och roligaste personerna.”

Även om Dropout inte bygger på en enskild profil, är det ändå fel att tro att företaget inte satsar på talang. Man arbetar nära sina medverkande och låter dem själva bestämma hur mycket de vill koppla sitt eget varumärke till Dropouts. Företaget befinner sig för närvarande i ett tidigt skede av denna strategi, men redan nu syns tydliga fördelar med att satsa på fasta format och varumärkesdriven innehållsproduktion.