Peacock’un Gələcəyinə Tədqiqat: Strateji Dəyişikliyinə ehtiyac var?

Peacock: Zərərlə mübarizə və yeni rəqabət şəraiti

Streaminq sənayesində konsolidasiyanın gücləndiyi bu dövrədə, NBCUniversal-un mülkiyyətində olan Peacock platforması çətin vəziyyətdədir. 2020-ci ildə fəaliyyətə başlayan xidmət, 46 milyon ödənişli abunəyə çatmasına baxmayaraq, cari ildə 432 milyon dollar zərər göstərdi. Comcast rəhbərləri isə platformanın ikinci rübdə gəlirilik həddinə yaxınlaşacağını bildirirlər.

Gəlirilik həddinə yaxınlaşmaq müsbət bir göstərici olsa da, Peacock-un davamlı böyümə yolu daha da mürəkkəbləşəcək. Paramount və Warner Bros. Discovery-nin 110 milyard dollarlıq birləşməsi nəticəsində yaranacaq yeni nəhəng platformanın 200 milyondan çox abunəsi olacaq. Bu isə Peacock-un rəqibləri Netflix, Disney+/Hulu və Amazon Prime Video ilə müqayisədə geridə qalmasına səbəb olacaq.

Müştəri itkisi və fərqlənmə ehtiyacı

Antennanın məlumatlarına görə, 2026-cı ilin ilk üç ayında Peacock-un müştəri itkisi 9% təşkil etdi — bu, digər böyük streamerlər arasında ən yüksək göstərici idi. Lakin mənbələrdən birinə görə, bu rəqəm sənaye orta səviyyəsindədir. Hub Entertainment Research tərəfindən aparılan sorğuda isə 1600 istifadəçidən 98%-i Peacock haqqında məlumatlı olsa da, yalnız 64%-i onun digər platformalardan fərqləndirilməsini izah edə bilib. Bu isə platformanın loyal abunəçi bazası yaratmaqda yaşadığı çətinlikləri göstərir.

"İstifadəçilər artıq abunə yorğunluğu yaşayır. Birləşmə Peacock-u məhv etməyəcək, lakin onun böyüməsini məhdudlaşdıracaq."

Comcast rəhbərləri isə Peacock-un digər streamerlərlə rəqabət aparmaq məqsədi güdmədiyini, əksinə "yayım televiziya sənayesini yenidən təxəyyül etmək" və "NBC kainatını genişləndirmək" strategiyasını izləyəcəyini bildirirlər. Mart ayında keçirilən SXSW panelində NBCUniversal-un D2C prezidenti Matt Strauss, "əsas mübarizə ən çox abunəyə sahib olmaq deyil, vaxt payını artırmaqdır" deyərək, platformanın fanatları daha yaxşı xidmət göstərərək qələbə qazanacağını vurğuladı.

Nielsen məlumatları: Peacock-un uğuru

Fevral ayında yayımlanan Nielsen Media Distributor Gauge məlumatlarına görə, NBCUniversal ümumi televiziya baxış payını 13%-ə çatdıraraq qələbə qazandı. Bu nəticədə Milan Cortina Olimpiadası və Super Bowl böyük rol oynadı. Peacock isə platforma tarixində ən yüksək nəticələrdən birini göstərərək 3% pay aldı. "The Burbs" serialı və yanvar ayında Versant-a ayrılan kabel şəbəkələrinin 3% payı da bu nəticəyə təsir etdi.

Aaron Meyerson isə bu strategiyanın "daha müdafiə olunan" olduğunu qeyd etsə də, Peacock-un böyümə potensialının məhdud olduğunu vurğuladı.