Peacock fastar i strömningens hårda konkurrens – kan NBC:s satsning rädda streamern?

Strömningstjänsterna genomgår just nu en omfattande omstrukturering, och Peacock – ägt av NBCUniversal – befinner sig i en prekär sits. Sedan lanseringen 2020 har tjänsten nått 46 miljoner betalande användare, men redovisar samtidigt förluster på över 10 miljarder dollar. Under det senaste kvartalet ökade förlusterna till 432 miljoner dollar, trots att Comcast-chefer hävdar att Peacock kommer att närma sig lönsamhet under andra kvartalet.

Även om en sådan utveckling skulle vara ett viktigt trendbrott, står Peacock inför allt hårdare utmaningar. En snart genomförd fusion mellan Paramount och Warner Bros. Discovery, värderad till 110 miljarder dollar, kommer att skapa en jätte med över 200 miljoner prenumeranter. Den nya aktören kommer att konkurrera nära med Netflix, Disney+/Hulu och Amazon Prime Video – och ytterligare förstärka Peacocks underläge. Den sammanslagna streamern kommer dessutom att göra det svårare att behålla kunder, enligt experter som talat med TheWrap.

Peacock måste ta större kliv framåt för att sticka ut i mängden. Enligt Antenna var omsättningshastigheten 9 % under årets första tre månader – den högsta bland de stora streamerna som undersökts. En anonym källa uppger dock att siffran är lägre än så och mer i linje med branschgenomsnittet.

En undersökning från Hub Entertainment Research bland 1 600 konsumenter visade att 98 % kände till Peacock, men endast 64 % kunde förklara vad tjänsten erbjuder och hur den skiljer sig från konkurrenterna. Det understryker de utmaningar Peacock står inför för att bygga en lojal kundbas.

"Det är en svår position när konsumenterna redan lider av prenumerationsutmattning. Fusionen kommer inte att döda Peacock, men den sätter en gräns för dess tillväxt. Att konkurrera om högprofilerat innehåll blir ännu tuffare när din största rival plötsligt fått tillgång till WBD:s IP-rika katalog över en natt."

Comcast-chefer menar dock att de hanterar medieverksamheten som en helhet och att Peacocks strategi inte handlar om att jaga konkurrenterna, utan att omdefiniera traditionell TV och utöka NBC:s universum.

Under en panel på SXSW i mars framhöll NBCUniversal:s direktör för direkt-till-konsument-tjänster, Matt Strauss, att "den verkliga stridsplatsen inte är vem som har flest prenumeranter, utan vem som får störst del av tittartiden". Han menade att NBCU kommer att vinna genom att tillgodose fansens behov. Strategin gav resultat i februari, då NBCUniversal nådde en total tittartid på 13 % enligt Nielsen – drivet av OS i Milano-Cortina och Super Bowl. Peacock nådde samtidigt sitt bästa resultat någonsin med 3 % av tittartiden, delvis tack vare originalserien The Burbs.

Även om analytikern Aaron Meyerson från Qualia Legacy Advisors anser att omdefinieringen är mer försvarbar, påpekar han att det också är ett indirekt erkännande av Peacocks tak.