Da Tim Cook overtog som Apples CEO for ti år siden, var der blandt tech-eksperter stor usikkerhed om, hvorvidt han kunne leve op til Steve Jobs’ arv. Jobs stod bag ikoniske produkter som iMac, iPod, iPhone og iPad – en innovation, der definerede en hel branche. Men Cooks tilgang var anderledes. Han var logistikekspert, ikke produktvisionær, og hans lederskab fokuserede på kontinuerlig forbedring frem for revolutionære gennembrud.
Det viste sig at være en succesfuld strategi. Cooks æra har cementeret Apple som en af verdens mest værdifulde virksomheder, selvom software aldrig har nået samme niveau som hardware. Med nyheden om, at Cook træder tilbage som CEO i september – og bliver erstattet af hardwarechef John Ternus – rejser der sig spørgsmål om Apples fremtidige retning.
Ternus har arbejdet hos Apple siden 2001 og har spillet en central rolle i udviklingen af virksomhedens displays og hardware. Han er kendt for at levere produkter af høj kvalitet, som MacBook Air og MacBook Neo, der demonstrerer Apples evne til årlig forbedring. Men software har været en vedvarende svaghed under Cooks ledelse.
Selvom der har været lyspunkter – som visionOS til Apple Vision Pro – er der langt flere eksempler på softwaremæssige fejl. Et af de mest bemærkelsesværdige var lanceringen af Apple Maps i 2012, der erstattede Google Maps på iPhone. Applikationen var så dårlig, at den blev en laughingstock og krævede omfattende rettelser.
Andre tilbagevendende problemer omfatter ustabile softwareopdateringer, buggy funktioner i iOS og macOS samt manglende innovation på brugeroplevelsessiden. Ternus’ største udfordring bliver derfor at vende denne tendens og sikre, at Apples software lever op til den høje standard, som hardware altid har gjort.
Med Ternus som ny CEO står Apple over for en afgørende prøve. Kan han kombinere hardwareekspertisen med softwaremæssig excellence? Eller vil software fortsat være Apples akilleshæl?
Relaterede artikler
Hvad de mest innovative virksomheder gør anderledes – og hvordan du kan stjæle deres strategier
In this era of AI-powered rapid change, what defines innovation at the world’s most cutting-edge companies? Fast Company’s executive editor, Amy Farle...
Martha Stewart lancerer AI-værktøj til hjemmet: Revolutionerer husstandens hverdag?
Martha Stewart just launched a new startup called Hint—an “always-on, AI-native home management platform” set to launch this summer. The venture was b...
Små virksomheder mangler i AI-debatten – men de er nøglen til reel forandring
Welcome to AI Decoded, Fast Company’s weekly newsletter that breaks down the most important news in the world of AI. You can sign up to receive this n...
Gantri lancerer revolutionerende trådløse lamper med modulopbygget system
Ian Yang saw a business opportunity sitting on the table of a restaurant. In the darkness of the room, a small portable light meant to make it easier...
USA og Kina i AI-kapløb: Farlig mistillid kræver dialog
Two world powers are in an arms race to develop the most advanced AI systems, and neither of them trusts each other—but each relies on the other’s com...
AI nærmer sig et økonomisk gennembrud – hvad Solows paradoks kan lære os
There’s an old joke among economists that goes like this: “You can see the computer age everywhere but in the productivity statistics.” I didn’t say i...
AI-selskaber tjener millioner på ulovlig scraping af medieindhold
There are several dimensions to the ongoing legal war between the media industry and AI companies over copyright, and one of the major ones is the que...
Cisco fyrer 4.000 medarbejdere – men tjener rekord og satser massivt på AI
On Wednesday, Cisco Systems announced impressive quarterly earnings alongside nearly 4,000 job cuts. The dichotomy stemmed from the hardware and netwo...