Cupra dropper de skrigende farver: Nu er det matte nuancer, der gælder

Cupra siger farvel til de skrigende farver. Fremtidens Cupra-modeller kommer udelukkende i matte, stemningsfulde nuancer, der skal understrege brandets identitet og skabe afstand til dets Seat-rødder. Det betyder, at de tidligere ikoniske gule og røde farver ikke længere vil pryde Cupra-bilerne.

Fra sporty hot hatches til sofistikeret profil

Før Cupra blev en selvstændig bilmærke i 2018, var det primært kendt for sporty varianter af Seat-modeller som Ibiza og Leon. Disse tidlige hot hatches blev ofte bestilt i klare gule nuancer, der med tiden blev synonymt med Cupra-navnet. Men udviklingen har taget en anden retning.

I de senere år har Cupra introduceret kobberaccents som sit signaturtræk og gradvist bevæget sig mod en mere dæmpet farvepalet. Francesca Sangalli, chef for farver og trim hos Seat og Cupra, forklarer strategien til Autocar:

"Cupra handler om neutrale farver med en twist. Derfor lægger vi stor vægt på matte overflader og en olieagtig farvebehandling."

Hun understreger, at røde og gule Cupra-biler ikke længere er en del af planen: "Vi overlader det til Ferrari og andre mærker med stærke farver. Det passer ikke til vores brandidentitet."

Ingen bekymring for kundeafvisning

Sangalli er ikke bekymret for, at den nye farvepolitik vil afskrække potentielle kunder. Hun mener, at de, der tiltrækkes af Cupra, allerede identificerer sig med brandets nye retning. Den begrænsede farvepalette er en del af det image, som Cupra ønsker at fremstå med.

Selvom Cupra Terramar blev lanceret med en "Desire Red"-mulighed, er resten af lineuppen allerede i overensstemmelse med den nye strategi. Den nye Cupra Raval i Manganese Green Matte og den faceliftede Cupra Born i Dark Forest er blot to eksempler på de sofistikerede, matte nuancer, der nu dominerer.

Seat går den modsatte vej

Mens Cupra dropper de stærke farver, gør Seat det modsatte. De nyeste modeller som Ibiza og Arona kan nu bestilles i farver som Liminar Red, Hypnotic Yellow og Fiord Blue – navne, som Cupra har svoret fra. Cupra er dog ikke ene om at tage farvevalg alvorligt som en strategisk beslutning. Fiat meddelte i 2023, at de ville stoppe med at sælge grå biler for at gøre vejene mere levende.

Med den nye farvepolitik markerer Cupra endnu et skridt væk fra sine Seat-rødder og mod en mere distinkt og sofistikeret identitet. De matte, stemningsfulde nuancer skal sikre, at Cupra-bilerne skiller sig ud på vejene – på en mere raffineret måde end tidligere.