Cupra överger starka färger – Ferrari får ta över rött och gult

Cupra lämnar bakom sig de klara färgerna som tidigare präglat märket. Från och med nu kommer alla framtida modeller att bäras i en strikt utvald palett av mörka, matta nyanser. Beslutet fattades för att tydligare definiera Cupra som en självständig premiummärke inom Volkswagen-koncernen, skild från sitt ursprung som Seat:s sportigare variant.

Från gul Cupra till sofistikerad mörkhet

Innan Cupra blev ett eget varumärke 2018 var det främst känt för sportiga varianter av Seat-modeller som Ibiza och Leon. Tidiga modeller som Cupra R erbjöds i klara gula nyanser, som snabbt blev synonymt med märkets identitet. Men strategin har nu förändrats radikalt.

Under de senaste åren har Cupra successivt övergått till mer dämpade färger och koppardetaljer som signum. Denna utveckling har nu nått sin kulmen med en helt ny färgpalett som utesluter rött och gult helt och hållet.

Designchefen förklarar strategin

Francesca Sangalli, ansvarig för färg och trim på både Seat och Cupra, förklarar för Autocar varför märket gör denna förändring:

"Cupra handlar om neutrala färger med en twist. Därför lägger vi mycket vikt vid matta ytor och en oljig färgbehandling som ger djup och karaktär."

Hon bekräftar att rött och gult inte kommer att återkomma: "Vi lämnar dessa färger åt Ferrari och andra märken som har starka färger kopplade till sin identitet. För oss passar det helt enkelt inte."

Kundernas reaktioner spelar ingen roll

Trots att vissa kunder kan reagera på förändringen menar Sangalli att det inte påverkar Cupras strategi. Hon hävdar att de som lockas av märket redan identifierar sig med dess nya riktning. Den begränsade färgpalett som införs är helt enkelt en del av varumärkets nya identitet.

Redan nu syns de nya färgerna på flera modeller. Den ny lanserade Cupra Raval finns till exempel i Manganese Green Matte, medan den uppdaterade Cupra Born erbjuds i Dark Forest. Båda färgerna är exklusiva och bär på sofistikerade namn som speglar den nya strategin.

Seat satsar tvärtom på starka färger

Medan Cupra fasar ut de klara färgerna, gör Seat tvärtom. Den nylanserade Ibiza och Arona kan nu beställas i nyanser som Liminar Red, Hypnotic Yellow och Fiord Blue – färger som Cupra nu aktivt undviker.

Cupra är dock inte ensamma om att se färg som en strategisk fråga. Redan 2023 meddelade Fiat att man skulle sluta sälja gråa bilar för att bidra till mer livliga vägar. Även andra märken arbetar aktivt med färg för att stärka sin identitet och differentiera sig på marknaden.

En medveten satsning på mognad

Med denna förändring markerar Cupra tydligt att man vill positionera sig som ett premiummärke med en sofistikerad och mogen image. Genom att välja mörka, matta nyanser och undvika de tidigare klara färgerna hoppas man attrahera en ny målgrupp som värdesätter subtilitet och elegans framför uppseendeväckande design.