페라리 쿠프라 자동차 색상 브랜드 아이덴티티 폭스바겐 그룹

쿠프라가 브랜드 정체성을 강화하기 위해 밝은 색상을 포기하고 무드 있는 무광 톤으로 전환한다고 밝혔다. Ferrari가 빨강과 노랑을 차지하게 됐다. Seat 출신의 퍼포먼스 브랜드였던 쿠프라는 과거 밝은 색상이 트레이드마크였지만, 이제는 차분한 색상으로 전환하며 새로운Identity를 구축하고 있다.

과거의 밝은 색상은 사라졌다

한때 밝은 노란색 쿠프라를 주문하는 것이 쿠프라만의 특징이었지만, 이제는 그 시절이 지나갔다. 폭스바겐 그룹의 퍼포먼스 브랜드인 쿠프라는 앞으로 무드 있는 무광 톤의 색상만 제공할 계획이다. 이 결정은 Seat origins와 거리를 두기 위한 전략의 일환이다.

2018년 독립 브랜드가 되기 전, 쿠프라는 Seat 모델의 스포티한 변종을 상징하는 배지였다. Seat Ibiza와 Leon 기반의 초기 핫해치 모델은 밝은 노란색으로 인기를 얻었으며, 이는 곧 쿠프라의 아이덴티티로 자리 잡았다.

새로운 색상 전략: 무광 톤과 차분한 색상

최근 몇 년간 쿠프라는 구리색 엑센트를 시그니처로 도입하며 점차 무광 톤과 차분한 색상으로 전환해왔다. Seat와 쿠프라의 컬러 및 트림 책임자인 Francesca Sangalli는 Autocar와의 인터뷰에서 “쿠프라는 중립적인 색상에 twist를 더하는 브랜드”라며 “무광 마감과 오일리한 색상 처리가 중요해졌다”고 설명했다.

그녀는 빨강과 노랑이 쿠프라의 색상 pallete에 다시 돌아올 가능성은 없다고 강조했다. “우리는 Ferrari나 강렬한 색상을 사용하는 다른 브랜드에 그 색상을 맡길 것입니다. 그들의 브랜드 아이덴티티와 맞지만, 우리와는 어울리지 않죠.”라고 밝혔다.

소비자 반응은 고려하지 않는다?

Sangalli는 밝은 색상에 대한 소비자의 요구가 브랜드의 방향성에 영향을 미치지 않을 것이라고 말했다. “이 브랜드를 찾는 사람들은 이미 우리가 어떤 브랜드인지 알고 있습니다. 제한된 색상 pallete는 그 일부일 뿐입니다.”라고 설명했다.

새로운 쿠프라 모델의 색상

최신 모델인 쿠프라 Raval은 망간 그린 무광으로 출시되었고, 페이스리프트된 쿠프라 Born은 다크 포레스트 색상이 적용됐다. 이 두 색상은 회색 계열이 아닌 몇 안 되는 차분한 색상 중 하나다.

반면 Seat는 정반대의 전략을 펼치고 있다. 최근 리프레시된 Seat Ibiza와 Arona는 리미나르 레드, 힙노틱 옐로우, 피오르드 블루 등 쿠프라가 더 이상 사용하지 않을 밝은 색상을 제공하고 있다.

다른 브랜드도 색상 전략을 재정비

쿠프라만이 색상을 전략적으로 재정비한 것은 아니다. 2023년 Fiat는 회색 차량 판매를 중단하고 밝은 색상을 강조하겠다는 계획을 발표했다. 이는 더 lively한 도로 환경을 만들기 위한 노력이었다.

쿠프라의 새로운 색상 전략은 브랜드의 독자성을 강화하고, Seat origins와의 차별화를 꾀하는 데 중점을 두고 있다. 앞으로 쿠프라의 차들은 더 차분하고 무드 있는 색상으로만 만나볼 수 있을 전망이다.

출처: CarScoops
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