Cupra abandona cores vibrantes e aposta em tons sóbrios para reforçar identidade de marca

Fim de uma era: Cupra abandona vermelhos e amarelos

A Cupra, marca de performance do grupo Volkswagen, está encerrando uma fase marcada por cores vibrantes. Até recentemente, modelos como o Leon Cupra R em amarelo chamativo eram sinônimos da marca. Agora, a empresa anuncia que seus futuros lançamentos serão produzidos apenas em uma paleta de tons mais sóbrios e acabamentos foscos, buscando consolidar uma identidade própria e distinta de suas origens com a Seat.

Da Seat à Cupra: uma evolução de identidade

Antes de se tornar uma marca independente em 2018, a Cupra era conhecida por oferecer versões esportivas de modelos da Seat, como o Ibiza e o Leon, muitas vezes em cores intensas como amarelo e vermelho. Essas opções, que já foram um diferencial, agora serão substituídas por tons mais discretos e sofisticados.

Francesca Sangalli, chefe de Cores e Acabamentos da Seat e Cupra, explicou à Autocar a estratégia da marca: “A Cupra é sobre cores neutras com um toque especial, por isso damos muita importância aos acabamentos foscos e ao tratamento ‘oleoso’ das cores.” Ela confirmou que vermelhos e amarelos não voltarão: “Deixaremos isso para marcas como a Ferrari, cujas identidades estão fortemente ligadas a essas cores. Para nós, não faz sentido.”

Novos tons para uma nova fase

Os lançamentos recentes da Cupra já refletem essa mudança. O Cupra Raval, por exemplo, é oferecido na cor Manganese Green Matte, enquanto o Born atualizado recebe o tom Dark Forest. Esses nomes sofisticados substituem as opções vibrantes do passado.

Enquanto a Cupra aposta na sobriedade, a Seat — sua marca irmã — segue na direção oposta. Os recentes Ibiza e Arona podem ser encomendados nas cores Liminar Red, Hypnotic Yellow e Fiord Blue, nomes que a Cupra agora evita completamente.

Cores como estratégia de marca

A decisão da Cupra não é isolada. Em 2023, a Fiat anunciou que deixaria de vender carros cinza, optando por cores mais vibrantes para tornar as ruas mais alegres. A escolha de paleta de cores tornou-se uma ferramenta estratégica para as montadoras, que buscam se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.

A Cupra, com sua transição para tons mais refinados, reforça seu posicionamento como uma marca premium dentro do grupo Volkswagen, priorizando elegância e exclusividade em seus novos modelos.