Cupra stapt af van felle kleuren: Ferrari mag rood en geel houden

Cupra, het sportieve submerk van Volkswagen Group, stapt af van felle kleuren zoals geel en rood. In plaats daarvan kiest het merk voor een beperkt palet aan matte, stijlvolle tinten om de eigen identiteit te versterken. Deze beslissing markeert een duidelijke breuk met de vroeger gebruikelijke opvallende kleuren, die ooit synoniem stonden met Cupra-modellen.

Van opvallend naar subtiel

Toen Cupra nog een sportieve variant van Seat-modellen was, zoals de Leon Cupra R, waren felgekleurde modellen zoals geel populair. Deze kleuren werden een herkenbaar kenmerk van het merk. Maar de laatste jaren heeft Cupra een andere koers gevaren. Het introduceerde koperen accenten en schakelde geleidelijk over naar een meer gedempt kleurenpalet.

Francesca Sangalli, hoofd Kleur en Afwerking bij Seat en Cupra, licht de strategie toe in een gesprek met Autocar:

"Cupra draait om neutrale kleuren met een twist. Daarom geven we veel belang aan matte afwerkingen en een olieachtige kleurbehandeling."

Geen rood of geel meer

Sangalli bevestigt dat Cupra geen rood of geel meer zal aanbieden in toekomstige modellen. "We laten die kleuren over aan Ferrari of andere merken die daar sterk mee geassocieerd worden," aldus Sangalli. "Dat past bij hun merkidentiteit, maar voor ons is dat niet van toepassing."

De overstap naar een beperkter kleurenpalet lijkt geen probleem te vormen voor de doelgroep. Cupra richt zich op klanten die de merkwaarden al omarmen, waarbij de nieuwe kleurkeuze een natuurlijk onderdeel is van de identiteit.

Nieuwe modellen zetten de toon

De recent geïntroduceerde Cupra Raval is al verkrijgbaar in Manganese Green Matte, terwijl de facelift van de Cupra Born onder meer in Dark Forest wordt aangeboden. Deze kleuren, met hun verfijnde namen, staan in schril contrast met de vroeger gebruikelijke felle tinten.

Ondertussen kiest Seat, het zustermerk van Cupra, voor het tegenovergestelde. De vernieuwde modellen Ibiza en Arona zijn bijvoorbeeld verkrijgbaar in Liminar Red, Hypnotic Yellow en Fiord Blue – kleuren die Cupra nu volledig heeft afgezworen.

Kleur als strategisch middel

Cupra is niet het enige merk dat kleurstrategie serieus neemt. Fiat maakte in 2023 bekend dat het geen grijze auto’s meer zou verkopen om de wegen levendiger te maken. Deze trend toont aan dat kleur steeds vaker wordt ingezet als een belangrijk onderdeel van merkidentiteit en positionering.