Jennifer Mitchell: CBS Stations genopfinder lokalnyheder til streamingtiden

Jennifer Mitchell, præsident for CBS Television Stations, står i spidsen for en transformation af lokalnyheder i en tid, hvor traditionelle tv-seere forsvinder, og mediehuse skærer ned. Alligevel er hun overbevist om, at lokalnyhederne ikke er på vej ud – de skal blot genopfindes.

"Lokalnyheder og nyheder generelt forsvinder ikke. Men for at overleve skal vi forny os selv," siger Mitchell til TheWrap. "Det kræver, at vi er i front med den nyeste teknologi og de platforme, hvor vores publikum befinder sig. Vi må følge med i, hvordan forbrugernes vaner ændrer sig."

Fra webproducer til topchef

Mitchell har arbejdet sig op gennem rækkerne. Hun begyndte som digital webproducer i en lokalstation i Bay Area og er nu øverste chef for 27 stationer i 15 markeder. Siden hun tiltrådte i 2021, har hun ført CBS Stations ud over den traditionelle tv-model og ind i streamingtiden.

Streaming, sociale medier og AR/VR

Under hendes ledelse har CBS Stations lanceret 24/7 streamingtjenester, udvidet distribution via sociale medier og indført AR/VR-forstærkede nyhedsudsendelser i ni store markeder, herunder New York, Los Angeles og Chicago. Teknologien, der oprindeligt blev testet i Bay Area, er nu implementeret i yderligere markeder og ventes udvidet yderligere i år.

"Vi befinder os i en konstant udvikling, fordi vores publikum gør det. De får nyheder på nye måder end for fem, ti eller femten år siden, og vi må følge med," forklarer hun.

Prioritering af streaming og sociale medier

Mitchell understreger vigtigheden af at nå nye generationer, der sjældent ser traditionelle tv-nyheder. Streaming er blevet en central del af strategien: Alle 15 CBS-ejede stationer har nu 24/7 streamingtjenester med både regulære nyhedsudsendelser og produktioner specielt målrettet streamingspublikummet. Også sociale medier spiller en nøglerolle i at nå yngre seere.

"Hvilke indholdstyper og platforme fungerer bedst for at tiltrække nye seere? Streaming er vores største prioritet. Vi er live mange timer om dagen, især mandag til fredag, med både traditionelle og streamingspecifikke udsendelser."

Hun fremhæver også vejrudsendelser og lokalhistorier som eksempler på indhold, der appellerer til det nye publikum. Ved at kombinere traditionelle nyhedsværdier med moderne teknologi og distributionsformer sikrer CBS Stations, at lokalnyhederne forbliver relevante i en digital tidsalder.