בעידן שבו מוסדות תקשורת סובלים מקיצוצים נרחבים וצופים פונים פחות לתוכניות טלוויזיה ליניאריות, ג'ניפר מיטשל, נשיאת CBS Television Stations, טוענת כי הענף לא נעלם – הוא עובר אבולוציה. מיטשל החלה את דרכה כמפיקה דיגיטלית בתחנה מקומית באזור מפרץ סן פרנסיסקו והגיעה לתפקיד הניהולי הבכיר, האחראית על 27 תחנות ב-15 שווקים שונים.
בהתייחסותה ל-TheWrap, היא הדגישה כי חדשות מקומיות ימשיכו ללוות אותנו: "חדשות מקומיות, כמו חדשות בכלל, לא הולכות להיעלם. כדי להבטיח זאת, יש צורך לחדש את המודל העסקי, לאמץ טכנולוגיות מתקדמות ולפעול בפלטפורמות שבהן הצופים נמצאים."
מהפכת הסטרימינג והטכנולוגיות החדשות
מאז שהחלה בתפקידה ב-2021, מיטשל מובילה את CBS Stations מעבר למודל השידור המסורתי. היא הרחיבה את שידורי הסטרימינג ל-24/7, בנתה תשתית להפצה ברשתות חברתיות והטמיעה שידורי חדשות מוגברים בטכנולוגיות AR/VR בשווקים מרכזיים. התחנה, המנוהלת בנפרד מ-CBS News הלאומית של פרמאונט, הטמיעה טכנולוגיות מציאות רבודה ומציאות מדומה ב-9 שווקים מרכזיים – החל מניו יורק ולוס אנג'לס ועד דאלאס ואטלנטה, עם תוכניות להרחבה נוספת השנה.
מיטשל הסבירה: "אנו נמצאים במצב של אבולוציה מתמדת, מכיוון שהצופים שלנו משתנים. הם צורכים חדשות בדרכים שונות מאשר לפני חמש, עשר או חמש עשרה שנים, ואנו חייבים להיות שם איתם ולהתאים את עצמנו להתנהגויות החדשות שלהם."
הסטרימינג כמנוע צמיחה
הנשיאה מינפה את ערוצי הסטרימינג כדי להתאים את החדשות להרגלי הצריכה של הציבור. בנוסף, הרשתות החברתיות הפכו לכלי יעיל להגעה לקהלים צעירים שאינם צופים בתוכניות החדשות המסורתיות בשעות הערב. היא ציינה כי תחנות CBS מפעילות ערוצי סטרימינג 24/7 בכל 15 השווקים שבהם הן פועלות, עם שידורים חיים שבועיים מראש וערוצי חדשות ייעודיים לסטרימינג.
אילו פלטפורמות מניבות את התוצאות הטובות ביותר?
מיטשל הדגישה כי הסטרימינג הוא אחת העדיפויות המרכזיות: "אנו משדרים חדשות באופן רציף, בעיקר מיום שני עד יום שישי, בין השעות הקבועות לבין תוכניות חדשות ייעודיות לסטרימינג. אנו מייצרים תוכן ספציפי לפלטפורמות הדיגיטליות שלנו – אפליקציות, אתרים וערוצי המדיה החברתית – כדי למשוך את הדור הבא של הצופים."
אסטרטגיית התוכן לדור הבא
בהקשר זה, היא שואלת: "איך אנו מושכים צופים חדשים, דור צעיר שלא ייתכן שיצפה בחדשות המקומיות בשעה חמש בערב? איזה מודל תוכן אנו מציעים בערוצי הסטרימינג שלנו? מה אנחנו מפרסמים בפלטפורמות הדיגיטליות שלנו? אלו שאלות מרכזיות שאנו מתמודדים איתן בכל יום."
היא הוסיפה כי הטכנולוגיות החדשות, כמו מציאות רבודה, מאפשרות חוויית צפייה מותאמת אישית ומעמיקה יותר, מה שמסייע למשוך קהלים צעירים וחדשניים.
"אנו חייבים להיות בחזית הטכנולוגיה והפלטפורמות החדשות, כי שם נמצאים הצופים שלנו היום. אם לא נהיה שם, נפספס אותם לחלוטין."
העתיד של חדשות מקומיות
מיטשל מאמינה כי חדשות מקומיות ימשיכו להתקיים, אך בצורות חדשות ומותאמות לעידן הדיגיטלי. היא מציינת כי ההסתגלות המהירה לטכנולוגיות חדשות ולשינויים בהתנהגות הצרכנים היא המפתח להישרדות הענף. לדבריה, CBS Stations ממשיכה להשקיע בפיתוח פלטפורמות חדשות ובאסטרטגיות תוכן חדשניות כדי להבטיח שהחדשות המקומיות יישארו רלוונטיות ונגישות לכולם.
כתבות קשורות
3 סרטים מומלצים לצפייה ב-Prime Video השבוע
What’s the longest amount of time you’ve ever spent scrolling through a streamer trying to decide what you’re in the mood for? Personally, I’ve had to...
מג'ין קלי תקפה את סטיבן קולבר על פרישתו מ-CBS: 'תפסיקו להתבכיין והתנהגו כמו גברים'
Megyn Kelly slammed Stephen Colbert on Friday for having a “hissy fit” in the final days of hosting “The Late Show,” comparing his response to the CBS...
מנהל הטכנולוגיה הראשי של פרמאונט, פיל ווייזר, עוזב לאחר שבע שנים
Paramount Chief Technology Officer Phil Wiser is leaving the company after seven years, the executive told employees Friday. “Writing this and sharing...
ביירון אלן ייכנס לנעליו של סטיבן קולברט: 'הצלתי ל-CBS לפחות 150 מיליון דולר'
Byron Allen is getting ready for his close up, as the affiliate TV station owner and comedian’s “Comics Unleashed” prepares to take over the time slot...
הייבוא והפרמייר של HBO Max ו-Paramount+ עשויים לשלוט בתוכן הלא-בדיוני
When Paramount’s David Ellison outlined the vision for merging with Warner Bros. Discovery earlier this year, Wall Street immediately envisioned a pre...
הפרקים האחרונים של 'לייט שואו' נחשפים: ג'ון סטיוארט, ברוס ספרינגסטין ועוד אורחים מיוחדים
The final set of shows for Stephen Colbert’s last week on late night have been revealed, with Jon Stewart and Bruce Springsteen among the guests poppi...
15 סרטים שפרצו לתודעה רק אחרי הקולנוע
Not every classic movie was a success during its original theatrical run. But years later, many of those same movies found new life through VHS, DVD r...
סטיבן קולברט תוקף את CBS על כשלון קבלת ויזה לסין: 'אנחנו רק מדינה אחת רחוקים'
Stephen Colbert couldn’t help but roast his colleagues over at CBS News after the network failed to get a visa to cover Trump’s state visit to China....