Jennifer Mitchell, da CBS, revoluciona o jornalismo local para a era do streaming

Jennifer Mitchell lidera transformação do jornalismo local na CBS

A presidente das estações CBS Television, Jennifer Mitchell, afirma que o jornalismo local não está desaparecendo, mas sim evoluindo para acompanhar as mudanças tecnológicas e de consumo. Após ascender de produtora digital a executiva sênior, ela supervisiona 27 estações em 15 mercados nos EUA.

Em entrevista ao TheWrap, Mitchell destacou que o conteúdo local permanece relevante, mas exige reinvenção constante. "O jornalismo local e o jornalismo em geral não vão acabar", afirmou. "Para isso, é preciso repensar o modelo de negócios, incorporando as tecnologias mais recentes e as plataformas onde as audiências estão presentes."

Expansão além do modelo tradicional de TV

Desde 2021, Mitchell tem impulsionado a CBS para além do modelo de transmissão linear, investindo em:

• Transmissões 24/7 em streaming em todas as 15 estações próprias;
• Distribuição multiplataforma, incluindo redes sociais;
• Integração de AR/VR em telejornais de nove mercados-chave: Nova York, Los Angeles, Chicago, Filadélfia, Denver, Miami, Dallas, Atlanta e São Francisco.

O que começou como um projeto piloto na região da Baía de São Francisco hoje é uma realidade em grandes centros urbanos, com mais lançamentos previstos para este ano.

"Estamos em constante evolução porque nossas audiências também estão. Elas consomem notícias de maneiras diferentes de cinco, dez ou quinze anos atrás. Precisamos acompanhar essas mudanças e adaptar nossa forma de produzir conteúdo."

Foco no streaming e nas novas gerações

Mitchell prioriza o streaming para alinhar-se aos hábitos de consumo, especialmente entre os mais jovens. "Como atrair audiências que nunca assistiriam a um telejornal tradicional às 17h?" questiona. A estratégia inclui:

• Produção de conteúdos exclusivos para plataformas digitais;
• Transmissões ao vivo diárias, de segunda a sexta;
• Uso intensivo de redes sociais para alcance orgânico;
• Desenvolvimento de modelos de conteúdo adaptados às preferências das novas gerações.

Segundo ela, o streaming tem sido o canal mais bem-sucedido para engajar novos públicos, com canais 24 horas disponíveis em todas as estações próprias da CBS.

Tecnologia como diferencial

A executiva também aposta em inovações como realidade aumentada e virtual para enriquecer a experiência do telespectador. "Não basta apenas informar; precisamos criar uma experiência imersiva que prenda a atenção do público", explica Mitchell.

Com operações separadas do CBS News nacional da Paramount, a CBS Stations reforça seu compromisso com o jornalismo local de alta qualidade, aliado à agilidade do digital. "Nosso desafio é ser tão relevantes hoje quanto seremos daqui a dez anos", conclui.