Jennifer Mitchell: Lokale nyheter i strømmetiden – hvordan CBS omdefinerer medisineringen av nyhetsforbruk

Jennifer Mitchell, president i CBS Television Stations, har en klar visjon: lokale nyheter er ikke på vei ut – de må bare omdefineres for en ny tid. Mediebransjen opplever omfattende nedskjæringer og fallende seertall på tradisjonelle kanaler, men Mitchell mener dette ikke er et tegn på døden til lokalnyheter, men snarere en nødvendig evolusjon.

Siden hun tiltrådte i 2021, har Mitchell ledet CBS sine 27 lokale stasjoner i 15 markeder inn i en ny æra. Hun har utfordret det tradisjonelle kringkastingsformatet og introdusert innovative løsninger som 24/7 strømmetjenester, utvidet distribusjon på sosiale medier og nyhetsoppslag med AR/VR-teknologi. Disse tiltakene har blitt implementert i ni av USAs største byer, inkludert New York, Los Angeles og Chicago, med flere planlagt i år.

«Våre seere endrer hvordan de konsumerer innhold, og vi må følge dem,» sier Mitchell til TheWrap. «For fem, ti eller femten år siden fikk folk nyhetene på en helt annen måte. Nå må vi være der de er, og tilpasse oss deres atferd.»

Fra digital pioner til toppleder

Mitchells karriere innen CBS startet som digital webprodusent i San Francisco-området. Gjennom årene har hun klatret til topps og nå leder hun en av USAs største lokale nyhetsorganisasjoner. Hennes erfaring fra digital verden har formet hennes tilnærming som leder: et digitalt først-mentalitet gjennomsyrer alt CBS gjør.

«Jeg tar alltid med meg dette digitale perspektivet inn i møter og beslutninger,» forklarer hun. «Hvordan tiltrekker vi nye målgrupper? Hvilke innholdstyper fungerer best på strømmeplattformer? Hvordan når vi unge som aldri ville sett en lokal nyhetssending klokken 17?»

Strømming og sosiale medier som nøkkelen til fremtiden

En av de største satsingene har vært utviklingen av 24/7 strømmetjenester. Alle CBS sine 15 eide stasjoner har nå egne strømmekanaler som sender kontinuerlig, spesielt på hverdager. Disse kanalene tilbyr både regulære nyhetssendinger og innhold produsert spesifikt for strømmepublikummet – inkludert værrapporter og lokale hendelser som ikke alltid når de tradisjonelle sendingene.

Sosiale medier har også vist seg å være en effektiv kanal for å nå nye og yngre seere. «Mange av dem som følger oss på sosiale medier, ville aldri satt seg ned foran en tradisjonell nyhetssending klokken 17,» sier Mitchell. «Vi må være der de er, og levere innhold som passer deres forbruksvaner.»

AR/VR og teknologisk innovasjon

CBS har også vært tidlig ute med å integrere avansert teknologi i nyhetsformidlingen. Gjennom AR (utvidet virkelighet) og VR (virtuell virkelighet) har stasjonene i ni store byer tilbudt mer engasjerende og interaktive nyhetsopplevelser. Dette startet som et eksperiment i San Francisco, men har siden blitt utvidet til store markeder som Miami, Dallas og Atlanta.

«Teknologi er ikke bare et verktøy – det er en nødvendighet for å holde seg relevant,» sier Mitchell. «Våre seere forventer moderne, interaktive opplevelser, og vi må levere det for å bli deres foretrukne nyhetskilde.»

Fremtiden for lokalnyheter

Mitchell er overbevist om at lokalnyheter har en lys fremtid, men bare hvis de evner å tilpasse seg de skiftende forbruksvanene. «Lokalnyheter er avgjørende for samfunnet vårt,» sier hun. «De holder lokalsamfunnene informert, engasjerte og samlet. Men for å overleve, må vi tenke nytt – og handle raskt.»

Med fortsatt satsing på strømming, sosiale medier og ny teknologi, er CBS på god vei til å definere hva lokalnyheter kan være i en digital tidsalder.