Jennifer Mitchell: Wie CBS Local News die Streaming-Zukunft gestaltet

Lokale Nachrichten im Wandel: Jennifer Mitchells Vision für CBS

Während viele Medienhäuser mit sinkenden Zuschauerzahlen und Kürzungen kämpfen, betont Jennifer Mitchell, Präsidentin von CBS Television Stations, dass lokale Nachrichten nicht verschwinden – sie müssen sich nur neu erfinden. Mitchell stieg vom digitalen Web-Produzenten in einer Bay-Area-Station zur Führungskraft auf und leitet heute 27 Sender in 15 Märkten.

„Lokale Nachrichten werden nicht verschwinden“, erklärte Mitchell gegenüber TheWrap.

„Doch um das zu erreichen, müssen wir das Geschäftsmodell neu denken – und das bedeutet, an der Spitze der technologischen Entwicklung zu stehen und dort präsent zu sein, wo unsere Zuschauer sind.“

Von linearem TV zur Streaming-Revolution

Seit ihrem Amtsantritt 2021 hat Mitchell CBS Stations über das klassische TV-Modell hinausgeführt. Dazu gehören:

• 24/7-Streaming-Kanäle in allen 15 CBS-eigenen Märkten, mit Live-Formaten und streaming-spezifischen Inhalten
• Erweiterte Social-Media-Präsenz zur Reichweitensteigerung, besonders bei jüngeren Zielgruppen
• AR/VR-Integration in neun großen Märkten wie New York, Los Angeles und Chicago

„Unsere Zielgruppen verändern sich ständig – und damit auch ihre Nachrichtenquellen“, so Mitchell.

„Vor fünf, zehn oder fünfzehn Jahren konsumierten sie Nachrichten anders. Heute müssen wir dort sein, wo sie sind, und uns an ihre veränderten Gewohnheiten anpassen.“

Streaming als Schlüssel zur nächsten Generation

Mitchell setzt stark auf Streaming, um neue Zuschauer zu gewinnen. Alle 15 CBS-Stationen bieten 24/7-Streaming-Kanäle, die zwischen regulären Nachrichtenformaten und streaming-exklusiven Inhalten wechseln. Besonders unter der Woche wird durchgehend live gesendet – mit zusätzlichen Wetter- und Nachrichtenformaten, die speziell für digitale Nutzer produziert werden.

Auch soziale Medien spielen eine zentrale Rolle: „Wir erreichen damit Zuschauer, die nie um 17 Uhr die klassische Nachrichtensendung schauen würden“, erklärt Mitchell. Die Strategie umfasst gezielte Inhalte für Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok, um jüngere Zielgruppen direkt anzusprechen.

Technologie als Game-Changer

CBS Stations hat bereits in neun Märkten AR/VR-Technologien eingeführt – von experimentellen Formaten in der Bay Area bis hin zu etablierten Anwendungen in Metropolen wie Dallas und Atlanta. Weitere Märkte sollen 2024 folgen.

„Innovation ist kein einmaliger Prozess, sondern ein kontinuierlicher Wandel“, betont Mitchell.

„Wir müssen agil bleiben, um mit den sich ständig ändernden Konsumgewohnheiten Schritt zu halten.“

Fazit: Lokale Nachrichten für die digitale Ära

Jennifer Mitchells Ansatz zeigt, wie traditionelle Medienhäuser durch technologische Anpassung und zielgruppengerechte Inhalte ihre Relevanz bewahren können. CBS Stations setzt dabei auf drei Säulen:

• Streaming als Hauptverbreitungskanal
• Soziale Medien für Reichweite und Interaktion
• AR/VR für immersive Nachrichtenformate

Mit dieser Strategie positioniert sich CBS als Vorreiter für die Zukunft des lokalen Journalismus – weg vom linearen TV, hin zu einer digitalen, nutzerzentrierten Nachrichtenwelt.