Дженнифер Митчелл: как CBS переосмысливает местные новости для эры потокового вещания

В условиях сокращения бюджетов и падения линейных рейтингов местные новости не исчезают — они эволюционируют. Об этом заявляет Дженнифер Митчелл, президент CBS Television Stations, которая прошла путь от цифрового продюсера до руководителя крупнейшей сети местных телеканалов.

За два года на посту она доказала, что формат местных новостей можно адаптировать под современные реалии. «Местные и общие новости никуда не денутся, — говорит Митчелл в интервью TheWrap. — Но чтобы сохранить аудиторию, нужно переосмыслить бизнес-модель: внедрять новые технологии, осваивать актуальные платформы и быть там, где находятся зрители».

С 2021 года Митчелл выводит CBS Stations за рамки традиционного телевещания. Под её руководством:

• Запущены круглосуточные стриминговые каналы на 27 станциях в 15 городах;
• Развиты социальные сети для охвата молодой аудитории;
• Внедрены AR/VR-технологии в девяти ключевых рынках (Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго и др.).

Изначально инновации тестировались в экспериментальном рынке залива Сан-Франциско, а теперь используются в крупнейших мегаполисах США. «Мы находимся в постоянном развитии, потому что меняются не только технологии, но и привычки потребителей, — поясняет Митчелл. — Пять лет назад люди получали новости иначе, чем 15 лет назад. Нам нужно успевать за этими изменениями».

Особое внимание уделяется стримингу: все 15 станций CBS теперь ведут трансляции 24/7. В будние дни эфир заполнен не только регулярными выпусками новостей, но и эксклюзивными стриминговыми программами, а также контентом для цифровых платформ. «Мы думаем, как привлечь молодую аудиторию, которая может никогда не смотреть вечерние новости по телевизору, — говорит Митчелл. — Для этого важно адаптировать контент под разные каналы: приложения, сайты, социальные сети».

По её словам, стриминг и социальные сети стали ключевыми инструментами для расширения охвата. «Мы анализируем, где именно наша аудитория проводит время, и адаптируемся под эти платформы», — добавляет она.

Митчелл уверена, что будущее местных новостей — за гибкостью и инновациями. «Наша задача — не просто транслировать новости, а создавать контент, который будет интересен и актуален для разных поколений», — подчеркивает она.