Kia Tasman klarer ikke salgsmål i Australien – kun 399 solgt på en måned

Kia Tasman halter bagud på det australske marked

Kia Tasman, den længe ventede pickup fra Kia, klarer ikke at leve op til forventningerne på det australske marked. Med en årlig salgsmålsætning på 20.000 enheder blev der i marts måned kun solgt 399 lastbiler. Selvom Kia nu sænker finansieringsrenterne, er der ingen planer om at justere priserne.

Salgstallene fortsætter med at falde

Efter lanceringen i juli sidste år havde Kia oprindeligt sat en årlig salgsmålsætning på 20.000 enheder. Senere blev målet justeret ned til 10.000 enheder for resten af året, men realiteten var langt fra målet. I 2023 blev der solgt blot 4.196 enheder. I år har salget fortsat med at falde, med 472 solgte enheder i februar og 399 i marts.

Kia erkender udfordringerne

Kia Australias administrerende direktør, Damien Meredith, indrømmer, at der er et stort gab mellem ambition og realitet. Han understreger dog, at eksterne faktorer som den igangværende konflikt i Mellemøsten ikke kan bruges som undskyldning for de lave salgstal.

"Vi kan ikke skyde skylden på eksterne forhold som konflikten i Iran for at forklare, hvorfor vi har meget arbejde foran os med Tasman," siger han. "Det ser ud til, at vi startede rejsen for længe siden, men køretøjet har endnu ikke været på markedet i 12 måneder. Der er meget arbejde, der skal gøres for at øge salget, og det undgår vi ikke."

Nye tiltag for at øge salget

For at øge efterspørgslen vil Kia se på nye finansieringsmuligheder og "værdiforøgende tiltag". Meredith fremhæver, at det handler om at finde den rette balance og løse de udfordringer, der har hæmmet salget.

"Vi har ingen undskyldninger længere – hele produktudvalget er på plads," siger han. "Enkelt sagt klarer vi os godt med privatkøbere, men vi har endnu ikke fundet fodfæste i flåde- og landdistriktssegmenterne. Det er her, vores fokus ligger nu, og vi skal løfte disse segmenter for at få Tasman op på et acceptabelt salgsniveau."

Designet er omdiskuteret

Meredith indrømmer også, at designet på Tasman er "lidt kontroversielt", men afviser spekulationer om, at en facelift er under udvikling.

Kia reducerer finansieringsrenter

Som en del af strategien til at øge salget har Kia allerede reduceret renten gennem sin interne finansieringsafdeling. Derudover er der blevet introduceret en simplere single-cab chassis-model målrettet mod håndværkere.

"Vi har gjort alt, hvad vi kan, for at gøre produktet attraktivt," siger Meredith. "Nu handler det om at løfte salget i de segmenter, hvor vi endnu ikke har fundet fodfæste."