كيا تاسمان تفشل في تحقيق مبيعاتها السنوية في أستراليا: 399 سيارة فقط في مارس

منذ إطلاقها في يوليو الماضي، واجهت سيارة كيا تاسمان،Pickup الجديدة من كيا، مقاومة أكبر من المتوقع في السوق الأسترالية، حيث كانت الشركة تأمل في تحقيق مبيعات ضخمة.

وكان من المقرر أن تبلغ مبيعات تاسمان السنوية في أستراليا 20 ألف سيارة، لكن بعد إطلاقها، خفضت كيا هذا الهدف إلى 10 آلاف سيارة فقط للفترة المتبقية من العام الماضي. ومع ذلك، لم تحقق هذه التوقعات، حيث بيعت 4196 سيارة فقط بنهاية العام. واستمرت المبيعات في الانخفاض هذا العام، حيث تم بيع 472 سيارة في فبراير و399 في مارس.

أكد داميان ميريديث، الرئيس التنفيذي لشركة كيا أستراليا، وجود فجوة كبيرة بين الطموحات والواقع، لكنه استبعد خفض الأسعار كحل فوري.

أسباب الفشل في المبيعات

قال ميريديث في تصريح لـDrive: "لا يمكننا أن ننسب انخفاض المبيعات إلى العوامل الخارجية مثل الصراع في الشرق الأوسط. يجب علينا العمل بجدية أكبر على تاسمان."

وأضاف: "بدأنا رحلة تطوير تاسمان منذ فترة طويلة، لكن السيارة لم تكن في السوق سوى 12 شهراً فقط. هناك الكثير من العمل الذي يجب القيام به لزيادة المبيعات، ونحن لا نتجنب ذلك."

خطط كيا لزيادة المبيعات

في محاولة لتحفيز الطلب، تعتزم كيا تقديم عروض تمويل جديدة و"اعتبارات إضافية للقيمة"، مع التركيز على إيجاد المزيج الصحيح لزيادة المبيعات. كما خفضت الشركة بالفعل أسعار الفائدة عبر ذراعها التمويلي الداخلي، وأطلقت نسخة مبسطة من كابينة السيارة المفردةSingle-cab chassis لاستهداف المهنيين.

وأوضح ميريديث: "لم يعد لدينا أي عذر الآن، فقد اكتملت المجموعة الكاملة للسيارة. حققنا نجاحاً مع المشترين من فئة lifestyle، لكننا لم نحقق النجاح مع الأساطيل التجارية أو الأسواق الريفية. هذا هو تركيزنا الآن، وعلينا تعزيز هذه القطاعات لرفع مبيعات تاسمان إلى مستوى مقبول."

تصميم مثير للجدل

في تصريح آخر لـCarsales، اعترف ميريديث بأن تصميم تاسمان "مثير للجدل بعض الشيء"، لكنه نفى وجود خطط عاجلة لتجديد التصميم.