קיה טסמן, הפיקאפ החדש של המותג, נכשל במכירות באוסטרליה והפגין ביצועים נמוכים מהצפוי. בעוד החברה שאפה למכור 20 אלף יחידות בשנה, נתוני מרץ האחרון מראים כי נמכרו פחות מ-400 טנדרים בלבד. ההחמצה מגיעה על רקע לחץ מתמשך ממחירי הדלק הגבוהים, המושפעים מהסכסוך במזרח התיכון.
החברה הציבה יעד שאפתני של 20 אלף מכירות שנתיות באוסטרליה, אך לאחר השקתה ביולי אשתקד, היעד צומצם ל-10 אלף יחידות לשארית השנה. בפועל, עד סוף 2023 נמכרו רק 4,196 יחידות. המגמה השלילית נמשכה גם ב-2024, עם 472 יחידות בפברואר ו-399 במרץ.
במהלך ראיון ל-Drive, מנכ"ל קיה אוסטרליה, דמיאן מרেডית', הודה בפער בין הציפיות לביצועים בפועל, אך הבהיר כי החברה לא תפנה להורדת מחירים כדי להגדיל מכירות.
מה גרם לכישלון המכירות?
מרדית' הסביר כי "קיה לא יכולה להאשים את גורמי הסביבה החיצוניים, כמו הסכסוך באיראן, על הביצועים הנמוכים של הטסמן. הסיבה העיקרית היא שהרכב נמצא בשוק פחות משנה, ויש עוד עבודה רבה כדי להגדיל את המכירות".
במטרה להאיץ את הביקושים, קיה מתכוונת להציע תנאי מימון אטרקטיביים יותר באמצעות חברת הבנקאות הפנימית שלה, וכן להוסיף אפשרויות "תוספת ערך" לרכבים. "עלינו לתקן את התמהיל הנכון כדי להעלות את המכירות ולהבטיח שהטסמן יגדל", אמר מרדית'.
החברה כבר ביצעה שינויים אסטרטגיים, בהם הורדת ריביות במימון פנימי והכנסת גרסת בסיס חד-קבינה המיועדת לבעלי מקצוע. "אין לנו יותר תירוצים – מגוון הדגמים המלא כבר זמין", הוסיף. "במונחים פשוטים, הצלחנו בקרב קונים פרטיים, אך לא בקרב ציי רכב או בשווקים הכפריים והפרובינציאליים. שם נמקד את המאמצים מעתה".
מרדית' גם הודה כי העיצוב של הטסמן "מעט שנוי במחלוקת", אם כי שלל את האפשרות כי החברה מזרזת פיתוח של מתיחת פנים.
כתבות קשורות
ניסאן מציגה את גרסת הספורט של פרונטיר 2027 – עיצוב אגרסיבי ותכונות שטח מתקדמות
Since its introduction for the 2022 model year, Nissan’s third-generation Frontier pickup has been a popular choice in a crowded the mid-size truck ma...
ניסאן פרונטייר 2027: גרסת הספורט החדשה מציגה עיצוב אגרסיבי יותר ל-SV
Nissan gave the 2027 Frontier a tougher Sport Edition appearance. PRO-4X styling cues now appear on the more mainstream Frontier SV. The pickup keeps...
טויוטה עשויה להשיק טנדר חדש מבוסס RAV4 – מתי יגיע לשוק?
Toyota’s North American CEO has hinted at a RAV4-based pickup. He called the model an “opportunity for us,” but implied it’s a ways off. Truck would l...
מכירות רכב חשמלי והיברידי נסקו בעולם – אך צפון אמריקה איבדה רבע מהקונים
Global EV and PHEV sales rose 6 percent year over year in April. Europe carried the gains as Italy, France, and Germany surged. China’s domestic marke...
הונדה מתכננת רכב שטח גדול חדש: האם הוא יתחרה בטויוטה לנד קרוזר?
I think we’re about to see the Honda Passport kind of reverse-halo its way up Honda’s hierarchy. Everybody loves the small SUV’s design. And a slide f...
מכונית הלינקולן טאון קר 1986 שתכבוש את ערבי השייט הקיץ שלכם
How would you go about winning your local summer cruise-in nights this season? Would you rock up in a rowdy muscle car with a cam that sounded like Di...
יצרניות הרכב האירופיות נותנות לסין את המפתחות, אך BYD מעדיפה להוביל לבד
Chinese partnerships could help legacy brands use idle factories better. Not all Chinese brands want European partners, and BYD is one of them. Ford i...
שלושה טויוטה סנטורי משנות ה-90 חזרו לנסיעה תוך ימים ספורים
In a matter of days, we moron geniuses at my car ex-foundry-now-car-commune have achieved something exceptional. We’ve returned not one, not two, but...