Kia Tasman: il pick-up australiano arranca a fatica, solo 399 unità vendute a marzo

Il pick-up Kia Tasman, tanto atteso da Kia in Australia, arranca nel mercato locale. Dopo il lancio nel luglio 2023, il modello non riesce a raggiungere gli obiettivi di vendita prefissati, nonostante le aspettative iniziali fossero molto alte.

Secondo i dati ufficiali, Kia aveva puntato su 20.000 unità vendute all’anno in Australia. Tuttavia, già nel 2023, l’obiettivo è stato ridimensionato a 10.000 unità per il resto dell’anno. La realtà si è rivelata ben diversa: solo 4.196 esemplari venduti entro dicembre. Il trend negativo è proseguito nel 2024, con 472 unità a febbraio e appena 399 a marzo.

Le strategie di Kia per rilanciare le vendite

Damien Meredith, amministratore delegato di Kia Australia, ha riconosciuto la distanza tra gli obiettivi e i risultati ottenuti, escludendo al contempo l’introduzione di sconti per stimolare la domanda.

«Non possiamo attribuire il calo delle vendite esclusivamente a fattori esterni, come il conflitto in Medio Oriente», ha dichiarato Meredith a Drive. «Il problema principale è che il veicolo, nonostante sia stato sviluppato per anni, è sul mercato da meno di 12 mesi. Dobbiamo lavorare ancora molto per aumentare i volumi e non ci tiriamo indietro».

Per invertire la tendenza, Kia sta puntando su finanziamenti agevolati e su una gamma rivista, che include anche una versione single-cab pensata per i professionisti del settore edile. «Abbiamo eliminato ogni scusa: la gamma completa è ora disponibile», ha aggiunto Meredith. «I risultati migliori li abbiamo ottenuti con i clienti privati, mentre faticano i segmenti fleet e i mercati rurali. Su questi dobbiamo concentrarci per raggiungere volumi accettabili».

Il design divisivo e le prossime mosse

Meredith ha anche ammesso che il design del Tasman è «un po’ divisivo», pur escludendo un restyling imminente. «Stiamo lavorando per trovare il giusto mix e migliorare l’offerta, ma non stiamo affrettando nulla».

In sintesi, Kia sta cercando di correggere il tiro con misure concrete, ma il successo del Tasman in Australia rimane ancora incerto.