Kia Tasman в Австралии: продажи в 50 раз ниже ожиданий

Австралийский рынок стал испытанием для Kia Tasman — пикапа, который компания позиционировала как ключевой продукт для местного сегмента внедорожников. Однако реальные продажи оказались значительно ниже амбициозных планов.

В марте текущего года в Австралии было продано всего 399 автомобилей Kia Tasman, тогда как годовая цель компании составляла 20 000 единиц. Даже после корректировки планов до 10 000 машин на второе полугодие 2023 года фактические продажи не превысили 4 196 автомобилей за весь год.

В феврале текущего года было реализовано 472 машины, а в марте — лишь 399. Таким образом, спрос на Tasman остается крайне низким, несмотря на активные усилия Kia по продвижению модели.

Почему продажи Kia Tasman отстают от ожиданий?

По словам Дэмиена Мередита, генерального директора Kia Australia, на снижение спроса повлияли несколько факторов. Во-первых, высокие цены на топливо, которые выросли на фоне геополитической напряженности на Ближнем Востоке. Во-вторых, спорный дизайн модели, который, по мнению экспертов, не нашел отклика у австралийских покупателей.

Мередит признал, что Kia не может списывать низкие продажи исключительно на внешние факторы, такие как конфликты или экономическую нестабильность. «Нам нужно приложить больше усилий, чтобы увеличить объемы продаж, — заявил он. — Мы только начали путь, и у нас есть работа над ошибками».

Новые меры для стимулирования спроса

Компания уже предпринимает шаги для исправления ситуации. В частности, Kia:

• Снижает процентные ставки по кредитам через собственную финансовую службу;
• Выпускает упрощенную версию с одним рядом сидений для коммерческих клиентов;
• Фокусируется на продвижении модели в региональных и корпоративных сегментах, где спрос пока минимален.

По словам Мередита, Kia добилась успеха в сегменте частных покупателей, но не смогла заинтересовать корпоративных клиентов и жителей сельской местности. Теперь основные усилия будут направлены именно на эти группы.

Также генеральный директор признал, что дизайн Tasman вызывает споры. «Он немного поляризует публику, — отметил он. — Но мы не планируем спешить с рестайлингом».

Эксперты считают, что Kia предстоит серьезная работа, чтобы Tasman стал конкурентоспособным игроком на австралийском рынке пикапов.