איך דונלד טראמפ הפך את 'טרות' סושל למדיום המרכזי שלו

בשבת האחרונה, כאשר אירוע ה'דינר של כתבי הבית הלבן' הופרע על ידי ניסיון התנקשות כושל, אירוע שנועד לחגוג את התיקון הראשון לחוקה הפך למהומה. לאחר שדונלד טראמפ ונציגי הממשל פונו במהירות למקום מבטחים, התברר כי החגיגות לא יימשכו. כשעה לאחר מכן, נשיאת איגוד כתבי הבית הלבן וייג'יה ג'יאנג חזרה לבמה והכריזה כי טראמפ הודיע על סיום האירוע, אך הוא יתקיים מחדש. "זהו אולם מלא בעיתונאים", אמרה, "אני יודעת שכולם ראו את הציוץ של הנשיא". היא תיקנה את עצמה מיד: היא התכוונה לפוסט שלו ב'טרות סושל', ולא לציוץ בטוויטר. אך למעשה, לא היה הבדל. טראמפ פרסם את ההודעה באתר שהוא עצמו ייסד לאחר שהוסר מטוויטר ופייסבוק בעקבות ההסתערות על הקפיטול בינואר 2021.

למרות ש'טרות סושל' היא פלטפורמה קטנה יחסית, הודעותיו של טראמפ בה זוכות לחשיפה עצומה גם ברשתות אחרות. צילומי מסך של פוסטים שלו מופצים בטוויטר/אקס, ת'רדס, בלוסקי ואפילו בפלטפורמות אחרות. בין הפוסטים הבולטים: תמונת AI של טראמפ כישו, איומים על איראן, הודעות על פיטורי שרי הקבינט שלו ועוד. אפילו בפלטפורמות שבהן כמעט אין תומכי טראמפ, משתמשים משתפים את הפוסטים שלו כדי לבקר אותם. יכולתו של טראמפ להשפיע על השיח הציבורי באמצעות 'טרות סושל' הפתיעה רבים.

כאשר הרשתות החברתיות הגדולות הסירו את טראמפ ב-2021 בשל הסתה לאלימות, רבים הרגישו הקלה. אך כאשר ההסרות בוטלו פחות משנתיים לאחר מכן, התעוררה תסכול. למרות זאת, טראמפ בחר לפרסם בעיקר ב'טרות סושל', בתקווה שהדבר יגביל את השפעתו. אך בפועל, נוכחותו המקוונת של טראמפ כמעט אינה תלויה בפלטפורמה זו. מסתבר כי ניתן להשפיע על השיח הציבורי ללא תלות ברשת החברתית שבה משתמשים – לפחות כאשר מדובר בדונלד טראמפ.

'טרות סושל' עצמה היא פלטפורמה קטנה למדי. על פי נתוני חברת המחקר סנסור טאואר, באפריל האחרון היו בה בממוצע 700 אלף משתמשים פעילים גלובליים ביום – 0.35% מ-200 מיליון המשתמשים בטוויטר ו-0.38% מ-185 מיליון המשתמשים בת'רדס. למרות שהיא מציגה עצמה כמעוז חופש הביטוי וכוללת קבוצות בנושאים כמו כושר, צילום וכלבים, האתר נשלט למעשה על ידי תומכי טראמפ. יש בו שפע של ממים שתומכים בו ומבקרים את יריביו, אך ניתן למצוא בו גם ביקורת על מדיניותו בנושא המלחמה באיראן.

מעבר להשפעה התקשורתית, 'טרות סושל' אינה מצליחה מבחינה עסקית. חברת האם שלה, קבוצת טראמפ מדיה וטכנולוגיה, דיווחה על הכנסות של 3.7 מיליון דולר בלבד בשנת 2025 – סכום השווה לרווחיה של מטא כל 10 דקות – וגררה הפסדים של 712 מיליון דולר. כמניה ממים, שווי השוק שלה צנח ב-90% מאז הנפקתה לציבור. נראה כי החברה מתמקדת יותר בהפעלת פלטפורמה פוליטית מאשר בעסקים.