Trump og sannhetssosial: Hvordan presidentens plattform blir delt overalt

Et attentatforsøk skaper kaos under pressearrangement

Da en potensiell attentatmann forstyrret White House Correspondents’ Dinner i helgen, ble et arrangement ment å feire ytringsfriheten raskt til kaos. Etter at president Donald Trump og andre toppolitikere ble evakuert, var det uklart om arrangementet skulle fortsette. Over en time senere kom presidenten tilbake med en melding: Kvelden var over, men arrangementet ville bli utsatt.

White House Correspondents’ Association-president Weijia Jiang stod på scenen og fortalte at hun visste alle hadde sett presidentens tweet. Men hun korrigerte seg raskt: Det var ikke snakk om en Twitter-melding, men en post på Truth Social – plattformen Trump selv har vært med på å skape etter at han ble utestengt fra Twitter og Facebook i kjølvannet av stormingen av den amerikanske kongressen 1. januar 2021.

Trumps innlegg sprer seg uansett plattform

Selv om Trumps innlegg først publiseres på Truth Social, blir de umiddelbart delt på Twitter/X, Threads og andre plattformer. Dette har vært tilfelle med utallige av hans tidligere innlegg – fra AI-genererte bilder av ham som Jesus til trusler om å utslette Iran, og kunngjøringer om avskjedigelser av ministre som Pam Bondi og Kristi Noem.

Selv på plattformer der Trump-tilhengere er få, som Bluesky, blir innleggene delt for å kritiseres. Sannheten er at Trumps innflytelse på sosiale medier ikke lenger er knyttet til én bestemt plattform. Han dominerer samtalen uansett hvor han poster – i hvert fall når det gjelder Donald Trump.

Truth Social: En liten, men mektig plattform

Truth Social, som markedsfører seg som en bastion for ytringsfrihet, har bare rundt 700 000 daglige aktive brukere globalt (april 2024, ifølge Sensor Tower). Det utgjør kun 0,35 % av Xs 200 millioner brukere og 0,38 % av Threads’ 185 millioner. Plattformen tilbyr grupper om alt fra trening til fotografi og hunder, men er i praksis sterkt Trump-sentrert.

Selv om Truth Social fremstår som en liten aktør, er dens innflytelse langt større enn antall brukere skulle tilsi. Meldinger fra Trump sprer seg raskt til andre sosiale medier, der de enten deles eller kritiseres. Plattformen har også en markant tilstedeværelse i den politiske debatten, med innlegg som både støtter og kritiserer Trump.

En bedrift med store tap og liten inntekt

Truth Socials moderbedrift, Trump Media Technology Group, hadde i 2023 en omsetning på bare 3,7 millioner dollar – omtrent det Meta tjener hvert tiende minutt. Samtidig tapte selskapet 712 millioner dollar samme år. Til tross for dette har Truth Social en markedsverdi som fortsatt er høy, takket være sin status som en såkalt «meme-aksje». Selskapet har imidlertid mistet nesten 90 % av sin verdi siden børsnoteringen.

Til tross for de økonomiske utfordringene, fortsetter Truth Social å spille en sentral rolle i Trumps kommunikasjonsstrategi. Plattformen fungerer ikke bare som en arena for presidentens innlegg, men også som et symbol på hans motstand mot tradisjonelle sosiale medier.

Hva betyr dette for fremtidens sosiale medier?

Trumps evne til å dominere samtalen på tvers av plattformer reiser viktige spørsmål om maktfordelingen i sosiale medier. Selv om Truth Social er en liten aktør, viser Trumps innlegg at en person med stor innflytelse kan nå ut til millioner – uansett hvilken plattform de bruker.

Dette utfordrer også tradisjonelle medieaktørers rolle. Når en president velger å kommunisere direkte til folket via en plattform med lav aktivitet, blir spørsmålet om hvordan vi skal forholde oss til slike kanaler stadig mer presserende.

«Sannheten er at Trumps innflytelse på sosiale medier ikke lenger er knyttet til én bestemt plattform. Han dominerer samtalen uansett hvor han poster – i hvert fall når det gjelder Donald Trump.»