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独立書店の存在意義とAmazonの脅威

独立書店は、書籍の販売を超えた価値を提供する存在だ。顧客とのつながり、共感、知識の共有といった無形の価値を通じて、地域社会に貢献している。その一方で、Amazonの台頭は独立書店の存続を脅かす大きな要因となってきた。

「独立書店の日」の誕生とその意義

「独立書店の日」は、2015年から毎年4月の最終土曜日に開催されるイベントだ。今年は4月25日にあたる。この取り組みは、独立書店の重要性を再認識させ、支援する機会を提供することを目的としている。

Bookshop.orgの創業者が語る書店文化の再興

Bookshop.orgの創業者兼CEOであるアンディ・ハンター氏は、パンデミックや物価高騰を経て、人々が消費行動を見直す中で、独立書店への関心が高まっていると指摘する。

「人々は書店を文化的な良き存在として再認識し、支援するようになっています。米国では、この6年で書店数が約70%増加しており、20年ぶりの回復を遂げています」

独立書店の日の楽しみ方

「独立書店の日」は、書籍を中心とした地域コミュニティの祭典だ。各書店では、特別なグッズの販売や限定版書籍の発売、著者イベントの開催などが行われる。また、販売促進やプレゼント企画が実施されることも多い。

ニューヨーク・ブルックリンでは、ハンター氏が地元の書店を巡る「書店巡り」を計画している。彼のお気に入りの書店であるWordやGreenlightを訪れる予定だ。

Bookshop.orgの役割：独立書店を救うeコマース戦略

ハンター氏は、Amazonの台頭により独立書店が次々と閉店に追い込まれる中、2020年1月にBookshop.orgを立ち上げた。同プラットフォームは、独立書店がeコマースを活用して売上を伸ばす支援を行っている。

「Amazonが台頭した1995年には米国の書店数が5,000軒以上ありましたが、2019年には1,889軒まで減少しました。しかし、パンデミックにより当社の成長は加速しました。ロックダウンが始まっていなければ、これほどの影響を与えることはできなかったでしょう」

書店巡りの楽しみ方

サンディエゴでは、地元の独立書店が連携し、参加者が各店を巡る「書店巡り」イベントを開催している。各店舗を訪れるたびにスタンプを押してもらえるパスポートを配布し、一定のスタンプを集めると景品がもらえる仕組みだ。

独立書店支援の未来

ハンター氏は、独立書店が単なる商業施設ではなく、地域社会の拠点として再定義されることで、さらなる成長が期待できると語る。Bookshop.orgの取り組みを通じて、独立書店の未来は明るいものになりつつある。

出典: Fast Company
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