День независимых книжных магазинов: как небольшие ритейлеры бросают вызов Amazon

Независимые книжные магазины — это не просто точки продажи книг, а центры культурного притяжения, предлагающие неосязаемые ценности: человеческие связи, эмпатию и знания. В то время как Amazon соблазняет удобством и скидками, малые ритейлеры борются за выживание. С 2015 года День независимых книжных магазинов (Independent Bookstore Day) противостоит этой угрозе, проводясь в последнюю субботу апреля. В 2025 году событие состоится 25 апреля.

Компания Fast Company побеседовала с Энди Хантером, основателем и генеральным директором Bookshop.org, чтобы обсудить не только сам праздник, но и то, как его платформа становится альтернативой Amazon.

Культурный подъем в поддержку независимых книжных магазинов

С пандемии и на фоне роста стоимости жизни общество стало более осознанно подходить к распределению своих средств. Эта тенденция коснулась и книжной индустрии. По словам Хантера, перемены внушают оптимизм: «Люди объединяются вокруг книжных магазинов как вокруг силы, способствующей культурному прогрессу. За последние шесть лет количество книжных магазинов в США выросло на 70% — после двух десятилетий спада они возвращаются с новой силой».

День независимых книжных магазинов зародился в 2012 году как локальное событие в Калифорнии, инициированное писательницей и редактором Самантой Шох. Со временем мероприятие превратилось в важный финансовый инструмент для поддержки малых бизнесов. «У книжных магазинов бывают трудные периоды, и им сложно пережить год. Это невысокомаржинальный бизнес, но он основан на любви к делу», — отмечает Хантер.

Чего ждать от Дня независимых книжных магазинов

День независимых книжных магазинов — это праздник для всех, кто любит литературу. Атмосфера насыщена творчеством и сообществом: магазины предлагают эксклюзивные товары, специальные издания книг, встречи с авторами, а иногда и распродажи или розыгрыши. Персонал всегда готов помочь с выбором книги.

В Сан-Диего местные независимые магазины организовали книжный марафон — участники получают штампы в паспорт на каждой остановке и призы. Хантер тоже планирует свой маршрут: он посетит любимые книжные магазины в Бруклине, включая Word и Greenlight. Кристин Онорати, основательница Word, стала другом и вдохновила его на создание Bookshop.org.

Как Bookshop.org спасает независимые книжные магазины

Хантер запустил Bookshop.org в январе 2020 года, чтобы помочь независимым магазинам выжить в условиях жесткой конкуренции с Amazon. «Я наблюдал, как половина книжных магазинов в стране закрывалась на фоне роста Amazon. В 1995 году в Американской ассоциации книготорговцев состояло более 5000 магазинов — через год после запуска Amazon. К 2019 году их осталось всего 1889», — говорит он.

Пандемия ускорила развитие платформы. «Если бы мы отложили запуск даже на месяц, то не смогли бы оказать столь значимую поддержку, когда начались локдауны. Многие магазины выжили благодаря нам», — подчеркивает Хантер.

«Книжные магазины — это не просто бизнес. Они — часть культурного ландшафта, и их поддержка — это инвестиция в будущее сообщества».