Strømmetjenester er like avhengige av produsenter som tradisjonelle kanaler

Etter at TV-bransjens «Peak TV»-boble sprakk i 2022, har produksjonsselskaper opplevd en kraftig reduksjon i antall bestilte serier. Antallet manusbaserte TV-serier som amerikanske distributører har bestilt, har falt med 37 % de siste tre årene. Samtidig har Netflix og andre strømmetjenester overtatt som dominerende aktører innen distribusjon, noe som har gjort partnerskap basert på lisensavtaler og syndikering mindre lønnsomme.

Dette har redusert inntektsstrømmene for produsenter som står bak populære serier. Mange produksjonsselskaper, inkludert J.J. Abrams’ Bad Robot, har derfor vært nødt til å skjære ned på bemanningen. «Jeg håper vi kan komme til et punkt der strømmetjenester, distributører og kanaler ønsker at produsentene skal tjene penger,» uttalte Howard T. Owens, grunnlegger og med-CEO i Propagate Content, under en nylig diskusjon.

«Mange av våre kolleger har blitt presset ut av bransjen fordi de fortsatt må tjene til livets opphold. Distributørene må huske på at de er avhengige av oss. De bør derfor ønske at vi forblir i bransjen og håpe på å lykkes og vokse,» la han til.

Utfordringer i en post-Peak TV-verden

I en bransje preget av færre prosjekter, svekket økonomi og økende motstand mot mangfold og inkludering, kan det å få en serie godkjent for 2026 virke som å sy i blinde. Dette var temaet da en gruppe ledende produsenter og TV-utøvere – inkludert Owens, Sarah Schechter fra Berlanti Productions, Lauren Neustadter fra Hello Sunshine, Pilar Savone fra Simpson Street Productions og Hannah Pillemer fra Fox Entertainment Studios – deltok på TheWrap’s første Trade Secrets-samtale om TV-grøntlys.

I løpet av nesten en time diskuterte de ærlig hva som kreves for å selge en serie i dag, hvem som blir satt på sidelinjen, og hvorfor – til tross for at AI får større innflytelse – bransjen fortsatt lever eller dør på menneskelig smak.

Hva gjør en idé «ugjendrivelig»?

Liksom strømmetjenester og kanaler som tidligere har deltatt i TheWrap’s undersøkelser om TV-grøntlys, understreket produsentene at en klar og spesifikk idé er avgjørende. I tillegg må man finne riktig kombinasjon av manusforfattere, produsenter, studio- og kanalleder for å få prosjektet videre til produksjon.

«Det ordet vi hører oftest er ‘ugjendrivelig’. Folk leter etter innhold som er ugjendrivelig,» sa Neustadter. Noen ganger kommer dette fra en serie basert på en vellykket bok eller annen intellektuell eiendom, andre ganger fra en manusforfatter som en kjøper har vært ivrig etter å jobbe med. Ofte er det kombinasjonen av disse elementene som skaper en pakke som plattformene ikke kan motstå å kjøpe.

Store pakker – en idé med en tydelig premiss, et solid manus fra en anerkjent forfatter og en troverdig visjon – er avgjørende for å overbevise distributører. Likevel er markedet i dag så konkurransedyktig at selv de beste idéene sliter med å bli valgt ut.

Menneskelig smak avgjør fortsatt

Til tross for at kunstig intelligens blir stadig mer integrert i innholdsproduksjon, er det fortsatt menneskelig dømmekraft som avgjør hvilke serier som blir produsert. «Bransjen lever eller dør på menneskelig smak,» sa en av deltakerne.

Dette understreker viktigheten av å bygge sterke relasjoner og forstå hva som appellerer til både distributører og publikum. Uten slike forbindelser og innsikt, blir det stadig vanskeligere for produsenter å overleve i en stadig mer utfordrende bransje.