«Чистая» косметика: маркетинг или реальная безопасность?

«Чистая» красота: иллюзия безопасности или реальная угроза?

Рынок «чистой» косметики стремительно растет, так как потребители всё чаще отдают предпочтение безопасным и нетоксичным средствам ухода. Однако новое исследование ставит под сомнение эффективность маркетинговых лозунгов. Учёные из Калифорнийского университета в Санта-Барбаре и Колумбийского университета в сотрудничестве с общественными организациями проанализировали более 150 продуктов для текстурированных волос с пометкой «Target Clean».

Что скрывается за термином «чистый»?

По словам ведущего автора исследования Хоакина Мадрида Ларраньяги, термин «чистый» зачастую не более чем маркетинговый ход. Анализ показал, что 70% продуктов содержат компонент «fragrance» или «parfum» — обобщающее название, под которым могут скрываться сотни химических соединений, включая эндокринные разрушители и аллергены. Производители не обязаны раскрывать их состав благодаря защите «торговых секретов».

Лишь 41% продуктов из выборки были внесены в базу данных Environmental Working Group (EWG). Из них более 90% получили оценку «умеренный риск» (3–6 баллов по шкале EWG), а не «низкий». Это означает, что даже «чистые» продукты могут представлять опасность для здоровья.

Проблема несоответствующей маркировки

Исследование выявило серьёзные недостатки в системе маркировки. Например, 14,6% продуктов содержали сульфаты, но только половина из них имела соответствующий значок «Formulated without Sulfates» от ритейлера. Это означает, что потребители не могут полагаться на обещания производителей.

Экологическая несправедливость в индустрии красоты

Продукты для текстурированных волос используются преимущественно женщинами с афротекстурированными волосами, которые уже сталкиваются с повышенным воздействием токсичных химикатов. Исследователи называют это «экологической несправедливостью в индустрии красоты» — системой, где социальные и расовые факторы усиливают неравенство в доступе к безопасной продукции.

«Для женщин, особенно чернокожих, это безвыходная ситуация. Они вынуждены выбирать между безопасностью и доступностью, так как даже „чистые“ продукты могут содержать скрытые опасности», — отмечают авторы исследования.

Почему добровольные стандарты ритейлеров не решают проблему?

Крупные сети, такие как Target, инвестируют в «зелёную химию» и разрабатывают собственные стандарты безопасности. Однако, как показал анализ, такие меры не заменяют федеральное регулирование. Отсутствие единых норм позволяет производителям манипулировать терминологией и скрывать потенциальные риски.

Эксперты призывают к ужесточению контроля и введению обязательных стандартов для «чистой» косметики, чтобы защитить потребителей, особенно уязвимые группы.