Biografernas comeback: Varför längre visningsfönster blir den nya standarden

Under årets upplaga av CinemaCon i Las Vegas stod en person i centrum för alla applåder: Steven Spielberg. Den legendariske regissören hyllade Universal för att ha beslutat sig för att förlänga filmernas visningsfönster i biograferna från tidigare 17 dagar till hela 45 dagar, med start 2027. Men han gick längre i sitt tacktal.

"Det här stärker deras rykte som ett bolag som stödjer den bästa möjliga bioupplevelsen," sade Spielberg från scenen. "Men idag måste jag vara girig: Hör jag 60 dagar? 90 dagar? 120 dagar? De dagarna måste komma tillbaka!"

Ännu för ett år sedan verkade en 45-dagars standard långt borta. Vid förra årets CinemaCon uppmanade Cinema Uniteds vd Michael O’Leary filmstudiorna att göra 45 dagar till en branschstandard. Men vid den tiden var många studior tveksamma till att binda sig vid några långtgående löften. Biografägare uttryckte dessutom sitt missnöje i enrum.

En av orsakerna till osäkerheten var rädslan för att en film snabbt skulle försvinna från biograferna för att sedan hamna i en limbo-period tills det fastställda fönstret löpt ut. Kevin Wilson, distributionschef för Amazon MGM i USA, förklarade det så här:

"Det sista vi vill är att en film går upp på bio, och sedan är vi utan en betydande andel av biograferna redan efter tre helger. Då står vår film på hyllan under resten av fönstret. Jag tror att det finns en gyllene medelväg som fungerar för både studio och biografägare. Under de kommande månaderna kommer vi att försöka hitta den."

Kanske var 45 dagar just den gyllene medelvägen. Vid årets CinemaCon 2026 meddelade samtliga stora filmstudior, inte bara Universal, att de förbinder sig till minst 45 dagars visningsfönster. Biografägare som talat med TheWrap menar att denna utveckling kommer att stärka box office-resultaten redan 2026 och 2027. Samtidigt tvingas mindre biografer bli kreativa med sina visningstider för att kunna hantera både stora blockbusters och mindre familjefilmer som hållit dem flytande under tuffa tider.

En längre visningstid anses nu vara nyckeln till en hälsosam bioupplevelse. Daniel Loria, vice vd och redaktionschef på The Boxoffice Company, konstaterar:

"Visningsfönster är inte längre en källa till konflikt. Jag tror att det här är en betydande utveckling i relationen mellan studior och biografer."

Amazon MGM:s största kassasuccé hittills, Project Hail Mary, fortsätter att dra in pengar på bio – den har hittills intjänat 285 miljoner dollar i USA och fortsätter att visas i flera veckor till. Exakt hur länge filmen kommer att stanna kvar i biograferna är ännu oklart. Även om studion fortfarande har flexibiliteten att justera fönsterlängden för varje enskild film, pekar en insider på att en standardisering av längre fönster nu är på väg.