Brendlərin Trampın son 'sadakat testi'ni nəzərə almasında səbəb nədir?

Bu həftə ABŞ prezidenti Donald Tramp, CNBC-nin Squawk Box verilişində canlı müsahibə zamanı, Apple, Amazon və digər bəzi şirkətlərin keçən il ödədikləri, lakin Ali Məhkəmənin qeyri-qanuni olduğunu qərara aldığı gömrük rüsumlarından geri ödəniş istəməmələri ilə bağlı reaksiyasını soruşulduqda, Tramp cavabında belə dedi: ‘Məncə, onlar bunu etməsələr çox ağıllı hərəkət edirlər. Əgər belə edərlərsə, mən onları yadda saxlayacağam.’

Bu, sadəcə bir danışıq taktikası deyildi. Prezident, qanunla müəyyən edilmiş haqqlarından imtina edən şirkətləri ‘yadda saxlayacağını’ açıq şəkildə bildirdi. ABŞ idxalçılarından ümumilikdə təxminən 166 milyard dollar toplanmışdı, lakin Ali Məhkəmə bu pulun geri qaytarılmasını qərara aldı. Bu qərar prezidentin səlahiyyətindən kənara çıxması səbəbindən verilmişdi. Buna baxmayaraq, bəzi şirkətlər administrasiyanın tərəfini saxlayaraq qanuni haqqlarından imtina etdilər. Aydındır ki, qanunlara əməl edən şirkətlər isə ‘yadda saxlanmaq’ riski ilə qarşılaşacaqlar, lakin bu dəfə ‘ağıllı’ olaraq yadda saxlanmayacaqlar.

İran müharibəsi, administrasiyanın müxtəlif qalmaqalları və skandalları fonunda bu hadisə asanlıqla diqqətdən kənarda qala bilərdi. Lakin bu məsələni diqqətlə nəzərdən keçirmək və qanunsuz gömrük rüsumları sistemi tərəfindən təsirlənən şirkətlərin nə qədər qanuna əməl etdiklərinə diqqət yetirmək vacibdir.

Gömrük rüsumları, keçən il tətbiq edilmiş və dünyanın müxtəlif ölkələri ilə ticarəti əhatə edən sistem idi. Fevral ayında Ali Məhkəmənin 6-3 səs çoxluğu ilə qəbul etdiyi qərara əsasən, 166 milyard dollarlıq geri ödəniş sistemi təsdiqləndi. Buna baxmayaraq, şirkətlərin prezidentin ‘yaxşı tərəfdə’ olmaq istəyinə görə qanuni haqqlarından imtina etmələri ehtimalı da var. Tramp administrasiyası isə öz növbəsində özəlləşdirilmiş ticarətə müdaxilə etməkdən çəkinmir. Bu, birləşmələrdən, tənzimləmələrdən, hətta dövlət yardımlarından və şirkətlərdəki payların artırılmasına qədər müxtəlif sahələrdə özünü göstərir.

Lakin prezidentin bu açıq təhdidi şirkətlər tərəfindən rədd edilməlidir. Bu, həm səhmdarların, həm də müştərilərin mənafelərinə xəyanət etmək deməkdir. Açıq şəkildə desək, fond birjalarında qeydiyyatdan keçmiş şirkətlərin rəhbərləri və menecerləri səhmdarlarına qarşı fiduciar məsuliyyət daşıyırlar. Milyonlarla (və ya hətta milyardlarla) dollarlıq qanuni haqqlarından imtina etmək isə bu məsuliyyətlə uzlaşmır. Bundan əlavə, bu cür hərəkət brend imicinə də zərər vurur. Bir çox şirkət gömrük rüsumlarının xərclərini qiymətlərə əlavə edərək müştərilərə ötürmüşdü. Qanuni haqqlarından imtina etmək isə müştərilərə belə bir mesaj verir: ‘Sizin qiymətlərini artırdım, çünki xərclərimi geri almaq istəmirdim, çünki prezident bunu görmək istəyirdi.’

Bu baxımdan, Costco kimi şirkətlərin davranışına nəzər salaq. 2025-ci ilin noyabr ayında, Ali Məhkəmənin qərarından çox əvvəl, bu endirim mağazası gömrük rüsumlarını qanunsuz elan edən və bütün ödənilmiş məbləğin (faizləri ilə birlikdə) geri qaytarılmasını tələb edən federal məhkəmə işi açdı. Costco rəhbərləri investorlara bildirmişdilər ki, şirkət bu pulu müştərilərinə ‘daha aşağı qiymətlər və daha yaxşı dəyərlər’ şəklində qaytaracaq. Bu bəyanatda müəyyən qeyri-müəyyənliklər olsa da, şirkət prosesin şəffaflığına əmin olduğunu bildirmişdir. Bu isə prezidentin təzyiqindən fərqli olaraq qanuna əməl etmənin vacibliyini nümayiş etdirir.