Почему брендам не стоит поддаваться на ультиматумы Трампа по возврату пошлин

В ходе интервью на телеканале CNBC президент США Дональд Трамп заявил, что компании, не требующие возврата неконституционных пошлин на общую сумму $166 млрд, будут «запомнены» за лояльность. Речь идёт о тарифах, которые Верховный суд США признал незаконными ещё в феврале текущего года.

Трамп подчеркнул: «Я считаю это блестящим решением — если они этого не сделают, я запомню их». Эксперты расценивают его слова не как тактический ход, а как прямой сигнал бизнесу: отказ от возврата средств может быть расценён как демонстрация поддержки администрации.

Между тем, компании, не воспользовавшиеся своим правом на возврат, фактически поддерживают действия правительства, несмотря на решение Верховного суда. Негласно подразумевается, что те, кто всё же потребует возврата, могут быть наказаны за «нелояльность».

Почему бизнес должен игнорировать давление

Эксперты призывают компании не поддаваться на политические ультиматумы. Вот основные причины:

• Финансовая ответственность перед акционерами: Руководители публичных компаний обязаны защищать интересы инвесторов. Отказ от возврата миллиардов долларов противоречит их фидуциарным обязанностям.
• Репутационные риски: Многие компании уже повысили цены для клиентов, переложив на них бремя тарифов. Теперь отказ от возврата средств выглядит как обман потребителей: «Мы подняли цены, но не требуем возмещения, потому что президент этого хочет».
• Правовая неоправданность: Верховный суд однозначно признал тарифы незаконными. Игнорирование этого решения ставит компании в двусмысленное положение.

Пример для подражания: Costco

Некоторые компании, напротив, занимают принципиальную позицию. Так, сеть Costco ещё в ноябре 2025 года подала иск против незаконных тарифов, требуя вернуть все уплаченные средства с процентами. Руководство компании заявило, что планирует перераспределить возмещённые деньги в пользу клиентов через снижение цен и улучшение ассортимента.

Хотя детали процесса пока не раскрыты, такой подход демонстрирует прозрачность и заботу о доверии потребителей — в отличие от спекуляций на тему «политической лояльности».

«Компании должны помнить: их главная задача — защита интересов акционеров и клиентов, а не выполнение политических приказов», — отмечают аналитики.