West Hollywood-da Erewhon-un rəqibi: Laurel Supply-də reklam yox, lakin müştərilərdən asılılıq var

West Hollywood-da yeni lüks market: Laurel Supply

Los-Ancelesdə yerləşən və məşhurların sevimli məkanı olan Erewhon artıq tək lüks market deyil. Onun bir neçə blok aralıdında yerləşən Laurel Supply adlı yeni market, estetikası və yüksək qiymətli məhsulları ilə diqqəti cəlb edir. Mağaza rəsmi reklam kampaniyası və sosial media fəaliyyətləri olmadan fəaliyyətə başladı, lakin müştərilərin paylaşdıqları məzmun sayəsində sürətlə populyarlıq qazandı.

Müştərilərin paylaşdıqları məzmunla reklam

Laurel Supply-in açılışı ilə əlaqədar TikTok-da yüzdən çox video çəkilib. İstifadəçilər mağazanın estetikasını, məhsullarını və müqayisələr apararaq yeni marketi tanıdıblar. Bir istifadəçi TikTok-da çəkdiyi videoda "Erewhon-un rəqibi West Hollywood-da açılıb" deyərək, digər istifadəçiləri də mağazaya gəlməyə təşviq edib.

Erewhon-un iqtisadi göstəriciləri

Erewhon, lüks marketlər sektorunda lider mövqeyini qoruyub. 2022-ci ildə Hailey Bieber ilə əməkdaşlıq edən şirkət, hər ay təxminən 40 min dollar gəlir əldə edib. 2023-cü ildə isə şirkətin mənfəəti 171,4 milyon dollar təşkil edib. Bu rəqəmlər, digər investorların da lüks marketlər sektoruna maraq göstərməsinə səbəb olur.

Laurel Supply-in strategiyası

Laurel Supply-in sahibləri, komşu restoran Laurel Hardware-ın sahibləridir. Bu səbəbdən, ərazinin xüsusiyyətlərini yaxşı bildiklərindən, mağazanın açılışına qədər uzun illər hazırlıq görüblər. Mağaza rəsmi olaraq heç bir press-reliz və ya sosial media kampaniyası təşkil etməyib, bunun əvəzinə estetikası və müştərilərin paylaşdıqları məzmuna əsaslanaraq populyarlıq qazanıb.

Lüks marketlər sektorunda dəyişikliklər

"Lüks marketlərdə əsas məhsullar deyil, həyat tərzi satılır. Müştərilər sadəcə məhsul almaq deyil, həm də xüsusi bir təcrübə yaşamaq istəyirlər."

Mağazanın xüsusiyyətləri

Laurel Supply-də təzə sıxılmış şirələr, müxtəlif meyvələr və tərəvəzlər, hazır yeməklər, matcha barı və suşi stendi yerləşir. Həmçinin, pizza üçün xüsusi dəyirman da mövcuddur. Məhsulları almaq və ya günorta yeməyini yemək üçün açıq havada yerləşən stolüstü yerlər də var.

Reklamsız uğurun səbəbi

Məhsul analitiki Aakash Gupta qeyd edir ki, Erewhon-un müştəriləri reklamdan çox, "sən yeni yerə getdinmi?" sualına cavab axtarırlar. Bu səbəbdən, Laurel Supply-in özü reklam büdcəsi rolunu oynayır.