Reddit blockiert mobile Website – Nutzer sollen nur noch die App nutzen

Reddit sperrt mobile Website – Nutzer können nicht mehr ohne App zugreifen

Reddit hat seine mobile Website für viele Nutzer unbrauchbar gemacht. Stattdessen wird ein nicht schließbarer Pop-up eingeblendet, der Nutzer auffordert, die Reddit-App zu installieren. Der Hinweis blockiert die Nutzung der Website vollständig – Links können nicht angeklickt, Inhalte nicht gelesen werden. Für viele Nutzer wirkt die gesamte Website wie eine Werbefläche für die eigene App.

Nutzer reagieren empört

Die Maßnahme stößt auf massive Kritik. Auf der Plattform selbst und in sozialen Medien äußern sich zahlreiche Nutzer verärgert:

„Danke, Reddit. Jetzt fällt es mir noch leichter, dich zu verlassen!“

„Sollen meine Tage des anonymen Surfens vorbei sein? Ist das jetzt eine neue Regel?“

Der Vorfall wird als weiteres Beispiel für die sogenannte „Enshittification“ gesehen – ein Begriff, geprägt vom Autor Cory Doctorow. Damit wird beschrieben, wie Tech-Unternehmen ihre Dienste gezielt verschlechtern, um Nutzer in kostenpflichtige oder werbefinanzierte Ökosysteme zu drängen.

Finanzielle Notlage als Hintergrund

Seit dem Börsengang im März 2024 kämpft Reddit mit schwankenden Aktienkursen und der Suche nach profitablen Monetarisierungsstrategien. Ein großer Teil der Einnahmen stammt aus Werbung, doch die Plattform steht vor einem Dilemma:

• Einerseits locken lukrative Verträge mit KI-Unternehmen wie OpenAI, die Nutzerdaten für die Schulung von Sprachmodellen nutzen dürfen.
• Andererseits riskiert Reddit, seine ohnehin frustrierten Nutzer weiter zu vergraulen.

Im Jahr 2024 schloss Reddit einen umstrittenen Deal mit OpenAI, der es dem Chatbot-Hersteller ermöglichte, auf Nutzerbeiträge zuzugreifen. Die meisten Einnahmen generiert Reddit jedoch weiterhin durch Werbung – ein Grund, warum das Unternehmen seine Nutzer gezielt in die App lenken möchte.

Reddit rechtfertigt Maßnahme mit „besseren Nutzererlebnis“

Auf Nachfrage erklärte ein Unternehmenssprecher, die Sperre diene dem Nutzerkomfort:

„Wir haben festgestellt, dass eingeloggte Nutzer ein personalisierteres Erlebnis haben und Communities leichter finden, die ihren Interessen entsprechen. Daher testen wir derzeit einen Pop-up für nicht eingeloggte mobile Nutzer, der sie nach dem Besuch der Website zur App-Download auffordert.“

Ob diese Strategie aufgeht, ist jedoch fraglich. Viele Nutzer erreichen Reddit weiterhin über Suchmaschinen wie Google – und das meist über den Browser, nicht die App. Während die App mehr Monetarisierungsmöglichkeiten bietet, könnte Reddit damit langfristig seine organische Reichweite gefährden.

Analysten der Rothschild Co Redburn warnen: „Da die App-Nutzung die direkteste Form organischer Traffic-Generierung ist, deutet das Verhalten darauf hin, dass der Großteil des Wachstums von Reddit über Suchanfragen kommt – und nicht in stabile, engagierte Nutzung umgewandelt wird.“