אמנות העבודה החדשותית: הסכמים קולקטיביים מעצבים את עתיד העיתונות מול הבינה המלאכותית

הסכם ראשון מסוגו: CBS News 24/7 מגדירה כללים לשימוש בבינה מלאכותית

הסכם חדש בן שלוש השנים בין יחידת החדשות 24/7 של CBS לבין ארגון העובדים שלה כולל לראשונה סעיפים ספציפיים המגבילים את השימוש בבינה מלאכותית במערכת החדשות. בין ההגנות שנכללו בהסכם: חובת הודעה מראש לעובדים על הטמעת מערכות AI חדשות, וכן האפשרות לעובדים לסרב להופיע כחוקרים בעבודות שנוצרו באמצעות בינה מלאכותית.

"היחידה של CBS News 24/7 הפגינה אחדות בלתי ניתנת לערעור, שהביאה להסכם החזק ביותר שהיחידה אי פעם השיגה. הם זכו להגנות משמעותיות שיהיו רלוונטיות במשך שנים רבות", אמרה בת' גודוויק, סגנית נשיא ארגון WGA East למגזר החדשות בשידורים, בכבלים ובזרימה.

הסכם זה מגיע בעקבות אירועים נוספים המעידים על התעוררות של עובדי תקשורת בכל רחבי ארצות הברית מול סוגיית הבינה המלאכותית. בחודש האחרון, עובדי ProPublica פתחו בשביתה במהלך משא ומתן על הסכם חדש, תוך שהם מציבים דרישות דומות בנושא. במקביל, שיחות המשא ומתן בין הניו יורק טיימס לבין עובדיו מושפעות גם הן מהדרישה להסדיר את השימוש בטכנולוגיה זו.

מגמה מתרחבת: עובדי תקשורת דורשים הגבלות על AI

ג'ון שליוס, נשיא ארגון NewsGuild-CWA, צופה כי כל הסכם עתידי במערכות חדשות יכלול התייחסות לבינה מלאכותית. לדבריו, "אני מאמין שכל הסכם חדשותי עתידי יתייחס לבינה מלאכותית".

הבינה המלאכותית הפכה לכלי חשוב בחשיפת פרשיות מורכבות, כמו ניתוח מסמכים חקיקתיים עתירי נפח או פרשת אפשטיין. מערכות חדשות רבות מנסות כיום לנצל את הטכנולוגיה ליצירת תוכן חדשותי מעמיק יותר, תוך שילובה בזרימת העבודה של עיתונאים. עם זאת, הטמעת כלים אלה עוררה חששות בקרב עובדים רבים, בעיקר בשל חשש לאובדן מקומות עבודה ולפגיעה באמינות המידע.

בחודש האחרון דווח על חששות בקרב עובדי קבוצת McClatchy, כולל בעיתונים כמו Miami Herald ו- Charlotte Observer, בעקבות הטמעת "סוכן להגדלת תוכן" חדש. חששות אלה מתעצמים לנוכח מקרים קודמים של שימוש לרעה בבינה מלאכותית, אשר פגעו באמון הציבור במדיה.

הסכמים קולקטיביים ככלי להסדרה במקום החסר בחקיקה

שליוס ציין כי ארגוני העובדים במערכות החדשות מתמודדים עם התפתחויות טכנולוגיות כבר עשרות שנים, החל ממשא ומתן סביב השימוש במחשבים בשנות ה-80 וה-90. עם זאת, מאז השקת ChatGPT בסוף 2022, הדיון בטכנולוגיה המתפתחת במהירות הפך למרכזי יותר, וכולל דרישות קונקרטיות מצד העובדים.

אתר החדשות הסביבתי Grist הגיע להסכם בשנת 2023 שכלל התייחסות לבינה מלאכותית בהקשר הנוכחי, ומאז נחתמו יותר מ-70 הסכמים נוספים בנושא, לפי שליוס. בהיעדר רגולציה פדרלית ומרביתית ברמת המדינות, הוא ציין כי "הדרך היחידה להסדיר את הנושא היא במקום העבודה עצמו".

התנגשויות בולטות: רכישת TBPN על ידי OpenAI והפגנות בניו יורק

הרכישה האחרונה של חברת TBPN, תוכנית צ'אט טכנולוגית, על ידי OpenAI מהווה את ההתנגשות הבולטת ביותר בין בינה מלאכותית לתקשורת. במקביל, דיונים על השימוש האתי והיעיל בטכנולוגיה זו מתקיימים במערכות חדשות ברחבי המדינה. ביום חמישי האחרון, חברי ארגון New York Times Guild קיימו הפגנה שקטה במהלך פגישה כללית של החברה, כשהם מחזיקים עיתונים עם דרישות כמו "שכר הוגן" לצד דרישה חדשה ל"הגנות אמיתיות לבינה מלאכותית".

העתיד: האם ההסכמים הקולקטיביים יוכלו לעצב את עולם העיתונות?

הדרישה להגבלות על שימוש בבינה מלאכותית במערכות חדשות מצטרפת לדרישות מסורתיות יותר כמו שכר הוגן ותנאי עבודה נאותים. עם זאת, השילוב בין טכנולוגיה חדשה לבין זכויות עובדים מעלה שאלות מורכבות על עתיד המקצוע העיתונאי.

בהיעדר רגולציה ממשלתית מספקת, ההסכמים הקולקטיביים עשויים להפוך לכלי המרכזי להסדרת השימוש בבינה מלאכותית במערכות החדשות. השאלה שנותרה פתוחה היא האם הסכמים אלה יוכלו להבטיח איזון בין חדשנות טכנולוגית לבין שמירה על איכות העיתונות ועל מקומות העבודה של העיתונאים.