Merk Olahraga yang Stylish? Ini Dia Brand yang Mengubah Paradigma Fanwear

Dari Eksperimen Sederhana Menjadi Fenomena Fashion

Pada 2021, Danielle Snyder Shorenstein yang baru pindah dari New York ke San Francisco diajak suaminya menonton pertandingan Golden State Warriors. Bukan penggemar olahraga, apalagi tim lokal, ia justru merasa tidak tertarik dengan merchandise resmi yang dijual di sana. "Saya mengidentifikasi diri sebagai orang New York," ujarnya.

Sebagai pemilik brand fashion dan perhiasan Dannijo yang didirikan bersama adiknya, Jodie Snyder Morel, sejak 2008, Shorenstein melihat peluang untuk menciptakan fanwear yang lebih stylish. Ia mulai bereksperimen dengan memodifikasi jersey, menambahkan kerah rajut dan hiasan kristal. Hasilnya, ia mendapat perhatian besar dari istri dan pacar pemain Warriors, bahkan penggemar acak di arena. Mereka bertanya, "Dari mana kamu dapat ini?"

"Itu membangunkanku. Olahraga itu besar. Dulu aku berpikir, cukup tempel logo di produk lalu tunjukkan timmu. Tapi aku berpikir, aku akan membuatnya chic. Itulah momen 'aha'. Itulah pembukaannya."

— Danielle Snyder Shorenstein

DannijoPro: Perpaduan Fashion dan Fanatisme Olahraga

Bersama adiknya, Shorenstein meluncurkan DannijoPro, brand fanwear yang menggabungkan elemen fashion dan dukungan terhadap tim olahraga. Inovasi ini mencoba menyatukan dua industri matang yang jarang bersinggungan: fashion dan olahraga.

Hampir dua tahun berjalan, DannijoPro telah memiliki lini produk lengkap, mulai dari kemeja sederhana dengan logo tim kecil yang disulam, hingga barang vintage dengan detail jahitan tangan, kerah rajut, dan sentuhan rhinestone. Mereka juga meluncurkan lini 1/won, yang menggunakan barang vintage untuk menciptakan potongan eksklusif dengan harga premium. Harga produk berkisar antara $85 hingga $495, dan tersedia di situs resmi, pop-up store, serta akan segera hadir di platform fashion ternama Revolve pada akhir April.

Pertumbuhan yang Mengesankan

Dalam waktu singkat, DannijoPro mengalami pertumbuhan luar biasa dengan kenaikan penjualan hingga 120% per tahun. Sebanyak 40% penjualan berasal dari pesanan melalui DM media sosial. Brand ini juga mendapat dukungan dari selebriti seperti Brooke Shields, Ayesha Curry, Selena Gomez, dan Benny Blanco. Baru-baru ini, mereka berhasil menandatangani kesepakatan lisensi dengan NBA.

Tantangan dan Peluang di Industri Olahraga

Pendiri DannijoPro mengungkapkan bahwa membangun brand di industri olahraga jauh berbeda dengan dunia fashion. "Lanskap lisensi olahraga sangat rumit. Tidak ada peta jalan," kata Shorenstein. "Setiap liga dan tim memiliki aturan berbeda. Distribusinya juga kompleks. Tapi di situlah peluangnya. Kita bisa menjadi wirausahawan dengan menciptakan jalur sendiri."

DannijoPro tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga pengalaman bagi para penggemar olahraga yang ingin tampil stylish tanpa kehilangan esensi dukungan terhadap tim kesayangan. Dengan inovasi dan kreativitas, brand ini membuktikan bahwa fanwear bisa menjadi bagian dari dunia fashion yang mewah.