אופנת ספורט ששווה ללבוש: המותג החדש שכובש את המגרשים

דניאל סניידר שורנשטיין עברה מסן פרנסיסקו לניו יורק בשנת 2021, אך מעולם לא הייתה חובבת ספורט – בוודאי שלא של קבוצת הווריורס. כשהגיעה לראשונה למשחק עם בעלה, היא הביטה סביבה על מוצרי הספורט למכירה והבינה שלא תענוד אף אחד מהם. "אני מזדהה כניו יורקית", היא אמרה. כמי שעומדת בראש מותג האופנה והתכשיטים דניג'ו, אותו הקימה יחד עם אחותה ג'ודי סניידר מורל בשנת 2008, היא החליטה לעשות זאת בעצמה.

במהלך העונה, החלה לנסות לעצב מחדש חולצות קבוצתיות: חיתוך ג'רזי, הוספת צווארון קרושה וקישוטי קריסטל. כשהגיעה למשחקים עם העיצובים החדשים שלה, שחקניות ובנות זוג של שחקני הווריורס החלו לשלוח לה הודעות ברשתות החברתיות, ואף זרים עצרו אותה בשירותים כדי לשאול: "איפה קנית את זה?".

"זה היה גילוי עבורי", אמרה שורנשטיין. "ספורט הוא עולם עצום. חשבתי פעם שמדובר רק בלהדביק לוגו על פריט ולהראות את אהדתך לקבוצה. הבנתי שאני יכולה להפוך את זה לאופנתי. זו הייתה ההארה שלי".

יחד עם אחותה, שמתגוררת בג'קסונוויל שבפלורידה, הן הקימו את דניג'ו פרו – מותג חדש המשלב אופנה וספורט. המותג מציע מגוון מוצרים, החל מחולצות מינימליסטיות עם לוגו קטן ועד פריטים וינטג' מעוצבים ביד, עם צווארונים קרושה וקישוטי קריסטל. בנוסף, השיקו קו חדש בשם 1/won, המשתמש בפריטי וינטג' של אוהדים ליצירת פריטים יוקרתיים. המחירים נעים בין 85 ל-495 דולר, והמוצרים נמכרים באתר החברה, בחנויות פופ-אפ ובאירועים מיוחדים. בסוף אפריל, המותג יושק גם בחנות האופנה המקוונת Revolve.

דניג'ו פרו צומחת בקצב של 120% בשנה, כאשר 40% ממכירותיה מגיעות מהודעות ישירות ברשתות החברתיות. המותג זכה לחשיפה נוספת כאשר ידוענים כמו ברוק שילדס, איישה קרי, סטפן קרי, סלינה גומז ובני בלנקו החלו ללבוש את הפריטים שלו. בנוסף, המותג חתם על הסכם רישוי עם ה-NBA.

האתגר של יצירת דרך חדשה

ההתנסות של המייסדות ביצירת דניג'ו פרו הייתה שונה לחלוטין מזו של דניג'ו המקורי. "נוף הרישיונות בספורט הוא מורכב. אין מפה או דרך ברורה", אמרה שורנשטיין. "כל ליגה וכל קבוצה פועלות באופן שונה, וההפצה היא מורכבת. זה עולם שבו מערכות יחסים הן המפתח, אך יש בו גם הזדמנויות רבות ליזמות. אנחנו יוצרות את הדרך שלנו בתוך התעשייה הזו".