أزياء رياضية أنيقة: كيف حوّلت دانيل شنايدر شورتنستين الرياضة إلى موضة راقية

من مشجعة عادية إلى رائدة أزياء رياضية

في عام 2021، انتقلت دانيل شنايدر شورتنستين من نيويورك إلى سان فرانسيسكو. لم تكن من محبي الرياضة، خاصة الرياضة المحلية في منطقة الخليج. تقول دانيل:

"أنا أشعر أنني نيويوركية في المقام الأول."

بدأت دانيل بتجريب تصميماتها الخاصة، فقامت بتعديل قمصان الفريق بإضافة ياقات مطرزة وبعض البلورات، وارتدتها أثناء المباريات. سرعان ما لفتت أنظار زوجات لاعبي الفريق وصديقاتهن، كما توقف عنها غرباء في الحمامات يسألونها عن مصدر ملابسها. تقول دانيل:

"هذا الأمر أيقظني. الرياضة ضخمة، وكنت أفكر فيها على أنها مجرد وضع شعار على منتج. لكنني قررت أن أجعلها أنيقة."

دانينجو برو: المزج بين الموضة والرياضة

بعد هذا الإلهام، بدأت دانيل وشقيقتها جودي في تطوير علامة تجارية جديدة تدعى دانينجو برو، التي تجمع بين الموضة والرياضة. تقول دانيل:

"كانت هذه فرصة لاستكشاف مجالين ناضجين نادراً ما يتقاطعان."

تقدم العلامة الآن مجموعة متنوعة من الملابس الرياضية، بدءاً من قمصان بسيطة مع شعار الفريق الصغير المطرز، وصولاً إلى قطع فريدة مصنوعة من ملابس قديمة مع تفاصيل يدوية مثل الياقات الكروشيه وأعمال البلورات. أطلقت العلامة أيضاً خطاً فاخراً يدعى 1/won، يستخدم ملابس الفريق القديمة لصنع قطع فريدة بأسعار أعلى تتراوح بين 85 إلى 495 دولاراً. تباع المنتجات على موقع العلامة، كما في المتاجر المؤقتة والمناسبات، وستنضم قريباً إلى متجر الأزياء الشهير Revolve.

نمو مذهل بفضل الشهرة والتسويق الشفهي

حققت دانينجو برو نمواً هائلاً بنسبة 120% سنوياً، مع 40% من مبيعاتها تأتي من الرسائل المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. نمت العلامة بفضل التسويق الشفهي، حيث ارتدت منتجاتها شخصيات مشهورة مثل بروك شيلدز، آيشا كوري ستيفن كوري، سيلينا غوميز، وبيني بلانكو. كما وقعت العلامة اتفاقية ترخيص مع الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA).

تحديات وفرص في عالم licensing الرياضة

تقول دانيل إن تجربة بناء دانينجو برو تختلف تماماً عن تجربتهما في عالم الموضة:

"إن عالم licensing الرياضة معقد، لا يوجد خريطة طريق. كل دوري وكل فريق يعمل بطرق مختلفة، والتوزيع معقد. العلاقات مهمة جداً، لكن هناك الكثير من الفرص لتكوني رائدة أعمال. نحن نخلق طريقنا الخاص."

تؤكد دانيل أن نجاح العلامة يأتي من فهمها العميق لعالم الموضة، بالإضافة إلى قدرتها على تقديم تصاميم فريدة تجمع بين الرياضة والأناقة. وتأمل في توسيع نطاق علامتها لتشمل المزيد من الفرق الرياضية في المستقبل.