Moda esportiva estilosa existe? DannijoPro prova que sim

Quando Danielle Snyder Shorenstein se mudou de Nova York para São Francisco em 2021, ela não era fã de esportes — muito menos de times da Bay Area. “Eu me identifico como nova-iorquina”, declarou. Proprietária, ao lado da irmã Jodie Snyder Morel, da marca de moda e joias Dannijo desde 2008, ela foi pela primeira vez a um jogo do Golden State Warriors com o marido. Ao observar as camisas oficiais à venda, percebeu que nenhuma delas combinava com seu estilo. A solução? Recriar as peças.

Shorenstein recortou um uniforme, adicionou um colarinho de crochê e detalhes em cristais, criando uma versão única de fanwear. O resultado chamou atenção: esposas de jogadores e até desconhecidas abordavam-na nos banheiros do estádio perguntando: “Onde você comprou isso?”

“Isso me despertou. O esporte é enorme. Antes, eu achava que bastava colocar um logo em uma camiseta. Mas pensei: vou tornar isso chique. Foi o momento ‘aha’. O gatilho.”

Do DIY à marca de luxo

O sucesso informal nos jogos levou Shorenstein e a irmã, que mora em Jacksonville, na Flórida, a lançarem a DannijoPro — uma marca que une moda e paixão esportiva. A empreitada inova ao cruzar dois setores maduros que raramente se encontram: o esportivo e o fashion.

A linha atual inclui:

• Camisas discretas com logos bordados em posições inusitadas;
• Peças vintage com detalhes artesanais, como colares de crochê e aplicações de strass;
• Coleção 1/won, que transforma itens vintage em peças sob medida de alto valor, com preços entre US$ 85 e US$ 495.

A marca vende diretamente em seu site, em pop-ups e eventos exclusivos. A partir de abril, os produtos também estarão disponíveis na plataforma Revolve, um dos principais varejistas de moda online.

Crescimento explosivo e reconhecimento

Em menos de dois anos, a DannijoPro registra crescimento de 120% ao ano, com 40% das vendas originadas de mensagens diretas no Instagram. O boca a boca impulsionou a marca, com celebridades como Brooke Shields, Ayesha Curry, Selena Gomez e Benny Blanco usando suas peças. Recentemente, a empresa fechou um acordo de licenciamento com a NBA.

A trajetória da DannijoPro difere da Dannijo original. “O mercado de licenciamento esportivo é complexo. Não há manual”, explica Shorenstein. “Cada liga e time opera de forma diferente. As relações são fundamentais, mas há muito espaço para empreendedorismo.” A marca está criando seu próprio caminho em um setor tradicionalmente rígido.

O futuro da moda esportiva

Para Shorenstein, o sucesso da DannijoPro prova que é possível aliar estilo e paixão esportiva. “As pessoas querem se expressar, mesmo torcendo”, afirma. Com inovação e foco no público feminino, a marca redefine o conceito de fanwear, transformando-o em peças desejáveis além dos estádios.