Sportkläder som är snygga? Det finns – och de säljer som aldrig förr

När Danielle Snyder Shorenstein flyttade från New York till San Francisco 2021 var hon inte särskilt intresserad av sport, och än mindre av Bay Areas lokala lag. ”Jag identifierar mig som newyorkare”, säger hon. Sedan 2008 hade hon och systern Jodie Snyder Morel drivit mode- och smyckesmärket Dannijo, men när hon besökte sin första Golden State Warriors-match med sin man insåg hon snabbt att den traditionella sportmerchandisen inte var något för henne.

Under säsongen fortsatte hon att följa med på matcher och började experimentera med egna lösningar. Hon klippte upp en matchtröja, adderade en virkad krage och kristallbeslag – och bar den till arenan. Snart började spelarnas fruar och flickvänner höra av sig på sociala medier. Främlingar stannade henne i badrummen för att fråga: ”Var köpte du det där?”

”Det väckte mig”, säger Shorenstein. ”Sport är en enorm marknad. Jag hade tidigare sett det som att bara trycka loggor på kläder och visa upp sitt lag. Men jag ville göra det chic. Det var min aha-upplevelse.”

Tillsammans med sin syster, som bor i Jacksonville, Florida, började hon utveckla en ny affärsidé: DannijoPro, ett varumärke som förenar mode och sportfankultur. Projektet har varit ett experiment inom två mogna branscher som sällan möts. Nu, nästan två år senare, har de en fullständig kollektion av fanwear – från diskreta skjortor med små, förskjutna loggor till exklusiva vintageplagg med handbroderade detaljer, virkade kragar och strassdetaljer. De har till och med lanserat en premiumlinje, 1/won, där de använder vintage-fanplagg för att skapa unika, högkvalitativa klädesplagg.

Priserna på DannijoPro varierar från 85 till 495 dollar. Produkterna säljs via företagets webbplats, i pop-up-butiker och vid evenemang. I slutet av april kommer varumärket även att lanseras hos online-modejätten Revolve. För närvarande växer verksamheten med 120 procent per år, och 40 procent av försäljningen kommer från direktmeddelanden på sociala medier. Varumärket har fått uppmärksamhet genom att celebriteter som Brooke Shields, Ayesha Curry, Stephen Curry, Selena Gomez och Benny Blanco burit deras kläder. Dessutom har de ingått ett licensavtal med NBA.

En ny väg inom sportmode

För Shorenstein och hennes syster har resan med DannijoPro varit helt annorlunda än deras tidigare erfarenheter inom modebranschen. ”Sportlicensiering är komplicerad. Det finns ingen färdig vägkarta”, säger hon. ”Varje liga och varje lag fungerar på sitt eget sätt. Distributionen är komplex och kräver många lager. Relationer är avgörande. Men det finns också stora möjligheter för entreprenörer. Vi skapar vår egen väg inom en traditionell bransch.”