تسويق الكحول على تيك توك: كيف فتحت المنصة أبوابها لعلامات المشروبات الكحولية؟

أطلقت العلامة التجارية ماليبو هذا الربيع حملتها التسويقية الجديدة بعنوان "Get Ready With Malibu Pink"، والتي استهدفت جيل الشباب من خلال شراكات مع المؤثرين مثل سابرينا بريير. ركزت الحملة على إطلاق نكهة جديدة من الروم تحتوي على جوافة وأناناس وجوز الهند، بالإضافة إلى محتوى فيديو يتوافق مع صيحات "Get Ready With Me"، وهو النمط الذي انتشر مؤخراً على منصات التواصل الاجتماعي.

لكن الأهم من ذلك، أن هذه الحملة كانت الأولى من نوعها لشركة بيرنود ريكار، الشركة الأم لماليبو، التي صممت خصيصاً لمنصة تيك توك. فقبل عامين، كانت منصات الكحول محظورة تماماً على تيك توك، لكن مع تحديثات قواعد السنّ المشددة، أصبحت المنصة مفتوحة أمام التجارب التسويقية الجديدة.

لماذا تيك توك؟

أصبحت تيك توك منصة رئيسية لاستهداف الأجيال الشابة، خاصة جيل الزيلينيلز (الذين ينتمون إلى الفئة العمرية بين جيل الألفية وجيل زد). حيث أشار كارولين بيغلي، نائب رئيس التسويق في بيرنود ريكار، إلى أن

"من المهم بالنسبة لنا التواصل مع هذا الجيل، حيث أن ماليبو علامة قديمة، لكن يجبIntroducing it to new consumers."

كما أن تيك توك أصبحت منصة رئيسية في الثقافة الشعبية، حيث يصل عدد مستخدميها البالغين في الولايات المتحدة إلى 4 من كل 10 أشخاص، و80% منهم فوق سن 21 عاماً، وفقاً لتقارير السوق. هذا ما دفع العلامات التجارية إلى استغلال الفرصة للتسويق لمنتجاتها الكحولية.

حملة alcohols تتسابق إلى تيك توك

لم تقتصر التجارب على ماليبو فحسب، بل انضمت إليها علامات أخرى مثل:

• Grey Goose: أطلقت حملة بعنوان "Devil Wears Prada 2" بمشاركة عارضة الأزياء هايدي كلوم.
• Espolòn Tequila: نظمت حملة "Shot Kings Week" مع الممثل والكوميدي كين جونغ.
• St-Germain: قدمت جلسة تحضير الكوكتيلات مع الممثلة صوفي تيرنر.
• -196: أطلقت حملة خلف الكواليس لمشروبها الجاهز للشرب مع المؤثرة بوجا تريباثي.

هذه الحملات تأتي في ظل منافسة شديدة لاستهداف جيل زد، الذي يهيمن على الاتجاهات الثقافية، كما أن تيك توك تستحوذ على أكثر من 14 مليار دولار سنوياً من إنفاق الإعلانات في الولايات المتحدة وحدها، وفقاً لبيانات emarketer.

كيف تغيرت قواعد تيك توك؟

بدأت العلامات التجارية مثل بيرنود ريكار وباكاردي تجارب محدودة على تيك توك في عام 2024. وفي الوقت نفسه، كانت تيك توك تتفاوض مع مجلس الكحوليات المقطرة الأمريكي (DISCUS)، الذي يضع قواعد الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي.

في يوليو 2024، سمحت تيك توك للعلامات التجارية بإنشاء حسابات مدفوعة تستهدف المستخدمين فوق سن 25 عاماً. أما في يوليو 2025، فتم تطبيق نظام "Age Gating" الكامل، الذي يضمن عدم وصول المحتوى إلى القصر. وبدأت المحتويات المدعومة من المؤثرين في الظهور في أوائل 2026.

على الرغم من ذلك، لا تزال هناك قيود، أبرزها عدم السماح ببيع الكحول عبر تيك توك شوب.

"أصبحت منصات التواصل الاجتماعي جيدة جداً في تحديد عمر المستخدمين من خلال بيانات الإشارات، مما يساعد في ضمان وصول المحتوى إلى الفئة العمرية القانونية فقط."
كورتني ج. أرمور، الرئيسة القانونية لمجلس DISCUS