TikTok åpner dørene for alkoholkampanjer
Da Malibu i vår lanserte kampanjen «Get Ready With Malibu Pink», var det ikke bare en vanlig influencer-satsing. Kampanjen markerte nemlig det første store TikTok-samarbeidet for Pernod Ricards spritmerke – en plattform som tidligere var stengt for alkoholinnhold. Nå endrer spillereglene seg.
Hvorfor TikTok plutselig er attraktivt for spritbransjen
Alkoholmerker har lenge vært fraværende fra TikTok, men det endrer seg raskt. To viktige faktorer har gjort plattformen interessant:
- Styrket alderskontroll: TikTok har innført strengere aldersverifisering, noe som gir spritbransjen trygghet for at innholdet kun når voksne brukere.
- Voksentrafikk: Fire av ti amerikanske voksne er aktive på TikTok, og hele 80 prosent er over 21 år. Dette gjør plattformen til et attraktivt marked for alkoholselskaper.
«Det er viktig for oss å nå ut til Zillennials», sier Caroline Begley, visepresident for markedsføring i Pernod Ricard, til Fast Company. Begley sikter til den yngre delen av millennials og den eldre delen av generasjon Z – en gruppe som er svært aktiv på sosiale medier.
Alkoholkampanjer som har slått gjennom
Flere store merker har allerede testet vannet på TikTok med vellykkede kampanjer:
- Grey Goose: Vodkamerket samarbeidet med supermodell Heidi Klum i kampanjen «Devil Wears Prada 2».
- Espolòn Tequila: Tequilamerket feiret «Shot Kings Week» sammen med skuespiller og komiker Ken Jeong.
- St-Germain: Likørmerket viste hvordan man lager spritz, med skuespiller Sophie Turner som frontfigur.
- -196: Klar-til-drikke-merket ga et bak kulissene-blikk på en reklamefilm, med innholdskaper Pooja Tripathi.
Reglene har endret seg – men ikke fullstendig
Pernod Ricard og Bacardi var blant de første til å teste TikTok med begrensede kampanjer allerede i 2024. Samtidig forhandlet TikTok med Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), som setter retningslinjer for alkoholareklame på sosiale medier.
Fra juli 2024 fikk spritmerker tillatelse til å opprette egne merkevarekontoer på TikTok, og betalt annonsering ble tillatt for brukere over 25 år. Fra juli 2025 ble organisk innhold fullt ut aldersbegrenset, og influencer-samarbeid med alkoholinnhold ble tillatt tidlig i 2026.
«Sosiale medier har blitt flinkere til å oppdage når noen oppgir feil alder», sier Courtney J. Armour, juridisk direktør i DISCUS, til Fast Company.
Begrensninger gjenstår
Selv om alkoholinnhold nå er tillatt, er det fortsatt noen restriksjoner. Den største er at TikTok Shop ikke tillater salg av alkohol.
Fremtiden for alkoholsponsing på TikTok
Med stadig strengere alderskontroll og en stor andel voksne brukere, ser det ut til at TikTok kommer til å bli en viktig plattform for alkoholselskaper. Spørsmålet er imidlertid hvor stor innvirkning dette vil ha på den yngre delen av befolkningen – og om det vil føre til økt alkoholkonsum blant mindreårige.
«Vi må balansere mellom å nå nye forbrukere og samtidig sørge for at innholdet ikke når feil målgruppe.»
Caroline Begley, Pernod Ricard
Relaterte artikler
Mannen som saksøkte Kim Kardashian for 167 000 kroner: Feilmannen ble dømt til å betale hennes advokatsalær
A case of mistaken identity can cost you, especially if it involves Kim Kardashian. When Kim Kardashian shared a photo of a Texas death row inmate on...
Unge gründere forandrer ledelse: Slik bygger de karrierer med mening
Leadership is no longer linear. Among the founders I meet, there’s a clear shift: Younger entrepreneurs are starting earlier, building faster, and oft...
AI-kløften: Slik navigerer bedrifter i et delt marked
We are facing our generation’s digital divide: the AI Acumen Gap. According to our latest Brand Expectations Index, trust in AI is not a baseline; it’...
Wendy’s skifter farge: Norsk filial får blått design – hva betyr det for kjeden?
Wendy’s is feeling blue. Light blue, to be exact. In April, a new design concept accompanied the opening of the burger chain’s 100th store in the Phil...
Tor Myhren: Ti år med Apple-markedsføring – fra kreativ revolusjon til krise og comeback
Tor Myhren is going to kind of hate this article. Because it’s about him, not his entire team. Because I want to talk about his shift from agency chie...
Meta AI kommer til Threads – men mange brukere er skeptiske
Threads is rolling out Meta AI, which will provide real-time context when mentioned in a post or reply. Connor Hayes, head of Threads, posted on the a...
Yeti fjerner logoet sitt for å nå nye kunder – men mister dermed sin viktigste identitet
Yeti’s logo is simple: just its name written in an all-caps sans-serif font, placed within a rounded rectangle. But to speak to new consumers, they’re...
Nye AI-verktøy for design: Hva betyr det for merkevarenes typografi?
Anthropic has just announced Claude Design, a tool that lets teams generate and iterate visual design outputs through natural-language prompts. On the...