Match Group invierte 100 millones en Sniffies: ¿qué significa para la plataforma de cruising gay?

Match Group, la multinacional detrás de aplicaciones como Tinder y Hinge, ha dado un paso más en su estrategia de expansión con una inversión de 100 millones de dólares en Sniffies, una plataforma de cruising basada en mapas dirigida a hombres queer. La operación, anunciada este lunes, incluye la posibilidad de adquirir la totalidad de la empresa en el futuro.

Sniffies seguirá bajo el liderazgo de su fundador y CEO, Blake Gallagher, quien aseguró en un comunicado en Instagram que la colaboración con Match Group busca preservar la esencia de la plataforma, no redefinirla. «Desde las primeras conversaciones con el equipo de Match Group, supimos que entendían qué hace único a Sniffies. Esta asociación se trata de apoyar eso, no de cambiarlo», declaró Gallagher.

La plataforma, lanzada en 2018, cuenta con tres millones de usuarios activos mensuales en su versión web. A diferencia de otras apps de citas, Sniffies ha logrado escalar hasta los 20 millones de mensajes diarios sin necesidad de una aplicación tradicional: los usuarios acceden a través de un navegador, donde visualizan un mapa con usuarios cercanos.

Sin embargo, su modelo de privacidad ha generado controversia. Aunque permite registrarse con un correo electrónico para guardar historial y fotos, también ofrece la opción de unirse solo con la fecha de nacimiento. Además, tras el lanzamiento de una app para iOS en marzo de 2025 —que eliminaba el inicio de sesión anónimo—, esta fue retirada en mayo por «restricciones continuas de contenido», según explicó la compañía.

Cierre de Archer y enfoque en diversidad LGBTQ+

El anuncio de la inversión en Sniffies coincide con el cierre de Archer, otra plataforma para hombres queer lanzada por Match Group en 2023. Esta decisión refleja un giro estratégico hacia aplicaciones con mayor tracción en el mercado LGBTQ+, como Her —adquirida por Match Group el año pasado— o Grindr, líder indiscutible del sector.

Grindr, que en 2025 registró 15 millones de usuarios mensuales (un 5% más que el año anterior) y 1,26 millones de usuarios de pago (+17%), cerró el ejercicio con unos ingresos de 366 millones de dólares (+26%). Aunque la app ha intentado distanciarse de su reputación como plataforma de encuentros casuales para centrarse en citas y servicios adicionales —como telemedicina para disfunción eréctil o medicamentos para pérdida de peso—, Sniffies no oculta su propósito: «Sniffies siempre será la plataforma de cruising incondicional que conoces y amas», aseguró Gallagher en su comunicado.

Preocupaciones por la influencia de Match Group

La inversión ha generado escepticismo entre los usuarios. Algunos comentaristas expresaron su temor a que la entrada de Match Group —y la posible adquisición futura— altere la naturaleza de la app. «Me preocupa mucho que esta app pueda seguir siendo lo que es para atraer a inversores», escribió un usuario. Otros destacaron preocupaciones sobre la privacidad, recordando los antecedentes de Match Group en la gestión de datos de sus plataformas.

Mientras tanto, Sniffies ha anunciado que los fondos se destinarán a mejoras en la plataforma, la lucha contra cuentas falsas y el crecimiento de su base de usuarios. El futuro de la app dependerá de si logra mantener su autenticidad en un mercado cada vez más competitivo y dominado por gigantes tecnológicos.