Match Group satsar 100 miljoner på Sniffies – vad betyder det för den omtalade dejtingplattformen?

Match Group, koncernen bakom populära dejtingappar som Tinder och Hinge, har gjort en stor satsning på den omdiskuterade plattformen Sniffies. Bolaget meddelade på måndagen att man investerar 100 miljoner dollar i Sniffies, en karta-baserad dejtingtjänst för queer män som lanserades 2018.

Enligt uppgifterna kommer Sniffies att fortsätta ledas av grundaren och VD:n Blake Gallagher. I ett uttalande på Sniffies Instagram framhöll Gallagher att samarbetet med Match Group handlar om att stödja plattformens unika karaktär, inte att förändra den. Uttalandet möttes dock av skepsis från användare, som oroar sig för att investeringen kan leda till framtida förändringar.

Sniffies har idag tre miljoner aktiva användare per månad och hanterar upp till 20 miljoner meddelanden dagligen – allt via webbläsaren, utan en traditionell app. Användarna kan registrera sig med endast sin födelsedatum, vilket möjliggör anonymitet. Plattformen visar en karta över närliggande användare och har tidigare erbjudit anonym inloggning via Apple, men den funktionen togs bort efter bara två månader på grund av innehållsrestriktioner.

Investeringen ger Match Group möjlighet att i framtiden förvärva Sniffies helt, även om det för närvarande handlar om en minoritetsandel. Samtidigt meddelade Match Group att man kommer att lägga ner Archer, en annan dejtingplattform för queer män som lanserades 2023. Strategin påminner om den som tidigare användes för Hinge, som Match Group först stöttade 2017 innan man förvärvade plattformen 2018. Hinge har sedan dess utvecklats till en av koncernens mest framgångsrika tillgångar.

Match Groups fokus på HBTQ+ användare

Sniffies-investeringen följer på förvärvet av dejtingappen Her förra året, vilket visar på Match Groups ambition att stärka sitt fokus på HBTQ+-användare. Samtidigt fortsätter Grindr att dominera marknaden för HBTQ+-inriktade dejtingappar. Enligt senaste uppgifter hade Grindr 15 miljoner aktiva användare per månad under 2025, en ökning med 5% jämfört med föregående år. Antalet betalande användare ökade med 17% till 1,26 miljoner, vilket bidrog till en omsättningsökning på 26% till totalt 366 miljoner dollar.

Grindr har under senare år arbetat för att förändra sitt rykte som en renodlad dejtingsajt för snabba möten och betonar istället funktioner som dejting och sociala upplevelser. Plattformen har även utökat sina tjänster till att inkludera telehälsa för erektionsproblem och viktminskning, samt ett samarbete med Madonna för att främja hennes musik.

Oro för integritet och förändringar

Till skillnad från Grindr har Sniffies aldrig dolt sitt syfte. I sitt Instagram-uttalande lovade Gallagher att Match Groups pengar kommer att användas för att förbättra plattformen, minska spamkonton och växa användarbasen. Men många användare är ändå oroade över att investeringen och eventuellt framtida förvärv kan förändra Sniffies karaktär.

"Jag är mycket orolig för att den här appen ska tillåtas vara sig själv för att locka investerare," skrev en användare i kommentarsfältet.

En annan användare lyfte fram integritetsfrågor och jämförde med Match Groups tidigare hantering av användardata. Sniffies har tidigare betonat sin policy om anonymitet, men många fruktar att en större integration med Match Group kan äventyra denna princip.

Match Group har ännu inte kommenterat de specifika farhågorna, men bolaget framhåller att investeringen syftar till att stödja Sniffies unika position på marknaden och stärka dess framtida utveckling.