Match Group inwestuje 100 milionów dolarów w Sniffies – co to oznacza dla gejowskiej aplikacji do cruisingu?

Match Group, firma stojąca za popularnymi aplikacjami randkowymi takimi jak Tinder i Hinge, ogłosiła w poniedziałek strategiczną inwestycję o wartości 100 milionów dolarów w Sniffies – platformę do nawiązywania kontaktów dla gejów, opartą na mapie lokalizacji.

Inwestycja obejmuje mniejszościowy udział w spółce, z opcją pełnego przejęcia w przyszłości. Sniffies pozostanie pod kierownictwem swojego założyciela i dyrektora generalnego, Blake’a Gallaghera, który podkreślił w oświadczeniu opublikowanym na Instagramie, że partnerstwo ma na celu wsparcie unikalnego charakteru platformy, a nie jego zmianę. „Od pierwszych rozmów z zespołem Match Group wiedzieliśmy, że rozumieją, co wyróżnia Sniffies. To partnerstwo ma na celu wspieranie tego, a nie definiowanie na nowo” – napisał Gallagher.

Sniffies, uruchomione w 2018 roku, obecnie gromadzi trzy miliony aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy korzystają z platformy głównie przez przeglądarkę internetową. Aplikacja nie wymaga tradycyjnego pobierania – użytkownicy widzą mapę pobliskich „cruiserów” i mogą nawiązywać kontakty bezpośrednio przez stronę. Rejestracja możliwa jest zarówno przez adres e-mail (umożliwiający zapisywanie historii wiadomości i zdjęć), jak i anonimowo, poprzez podanie jedynie daty urodzenia.

W marcu 2025 roku Sniffies wprowadziło aplikację na iOS we współpracy z Apple, jednak zaledwie dwa miesiące później wycofało ją z powodu „ograniczeń dotyczących treści”. Decyzja ta spotkała się z krytyką części użytkowników, którzy obawiają się, że inwestycja Match Group może doprowadzić do dalszych zmian w funkcjonowaniu platformy.

Nowa strategia Match Group wobec społeczności LGBTQ+

Inwestycja w Sniffies wpisuje się w szerszą strategię Match Group, która w ubiegłym roku przejęła Her – aplikację randkową dla kobiet LGBTQ+. To kolejny krok firmy mający na celu umocnienie pozycji na rynku usług dla społeczności queer, w obliczu rosnącej konkurencji.

Przykładem jest Grindr, lider wśród aplikacji randkowych dla gejów, który w 2025 roku zanotował 15 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie (wzrost o 5% rok do roku) oraz 1,26 miliona płacących użytkowników (wzrost o 17%). Przychody firmy wzrosły o 26% rok do roku, osiągając 366 milionów dolarów. Choć Grindr stara się odejść od wizerunku „aplikacji do szybkich randek”, oferując m.in. usługi telemedyczne (leczenie zaburzeń erekcji, leki na odchudzanie) czy współpracę z artystami takimi jak Madonna, Sniffies nie ukrywa swojego głównego przeznaczenia.

Obawy użytkowników i przyszłość Sniffies

Pomimo zapewnień Gallaghera o zachowaniu charakteru platformy, niektórzy użytkownicy wyrażają obawy dotyczące wpływu inwestycji na funkcjonowanie Sniffies. „Bardzo się martwię, że ta aplikacja będzie mogła pozostać tym, czym jest, aby zadowolić inwestorów” – napisał jeden z komentujących na Instagramie. Inny użytkownik zwrócił uwagę na kwestie prywatności, odnosząc się do historii Match Group w zakresie ochrony danych użytkowników.

Gallagher zapowiedział, że środki z inwestycji zostaną przeznaczone na rozwój platformy, walkę ze spamem oraz zwiększenie bazy użytkowników. „Sniffies pozostanie nieprzepraszającą się platformą do cruisingu, jaką znasz i kochasz” – podkreślił w swoim oświadczeniu.

Równolegle z inwestycją w Sniffies, Match Group poinformowało o zamknięciu Archer – własnej platformy dla gejów, uruchomionej w 2023 roku. Decyzja ta może świadczyć o koncentracji firmy na rozwijaniu wybranych projektów w segmencie LGBTQ+.