Match Group investerer 100 millioner i Sniffies – hvad betyder det for den populære cruising-platform?

Match Group, det amerikanske selskab bag populære datingapps som Tinder og Hinge, har netop annonceret en stor investering i Sniffies – en kortbaseret platform, der forbinder queer mænd til cruising og sociale møder. Virksomheden har indsat 100 millioner dollars i Sniffies, hvilket giver mulighed for en fremtidig fuld overtagelse.

Investeringen kommer på et tidspunkt, hvor Match Group aktivt udvider sin portefølje inden for LGBTQ+-segmentet. Sniffies, der blev lanceret i 2018, har allerede tre millioner aktive brugere om måneden og håndterer over 20 millioner beskeder dagligt – uden at have en traditionel mobilapp. Brugerne tilgår platformen via en webbrowser, hvor de kan se et kort over nærliggende brugere. Registrering kan ske anonymt med blot en e-mail eller endda kun fødselsdato.

Match Group forpligter sig til Sniffies’ uafhængighed

Sniffies’ grundlægger og administrerende direktør, Blake Gallagher, understreger i en udtalelse på Instagram, at Match Group forstår platformens unikke karakter. »Fra de første samtaler med Match Group vidste vi, at de forstod, hvad der gør Sniffies anderledes. Dette partnerskab handler om at støtte det, ikke om at omdefinere det,« siger Gallagher.

Alligevel har annonceringen mødt skepsis blandt brugere, der frygter, at investeringen kan føre til ændringer i platformens anonymitet og funktioner. »Jeg er dybt bekymret for, om denne app vil blive tilladt at forblive, som den er, for at tiltrække investorer,« skriver en bruger i kommentarfeltet.

Archer lukkes, mens Sniffies får ny opmærksomhed

Sideløbende med investeringen i Sniffies meddeler Match Group, at de vil lukke Archer – en datingplatform for queer mænd lanceret i 2023. Strategien minder om den, der tidligere blev anvendt for Hinge, som Match Group først støttede i 2017 og senere opkøbte i 2018. Hinge er i dag en af Match Groups mest succesfulde aktiver.

Sniffies har hidtil formået at vokse uden en dedikeret app, men planlægger at lancere en iOS-version i marts 2025. Dog blev den anonym login-funktion fjernet allerede to måneder senere på grund af »vedvarende indholdsmæssige restriktioner« fra Apple.

Match Group satser på LGBTQ+-markedet

Investeringen i Sniffies følger Match Groups opkøb af Her, en app for kvinder, der søger kvinder, sidste år. Dette indikerer en strategisk satsning på det stigende LGBTQ+-marked, hvor konkurrenter som Grindr oplever betydelig vækst. Grindr, som stadig er markedsleder med 15 millioner månedlige brugere i 2025, har øget sin omsætning med 26 % sammenlignet med året før og nået 366 millioner dollars.

Mens Grindr forsøger at repositionere sig som en mere bred datingplatform med tilbud som telemedicin og partnerskaber med kunstnere som Madonna, fastholder Sniffies sin position som en »uforfalsket cruising-platform«. Gallagher lover, at Match Groups midler vil blive brugt til at forbedre platformen, bekæmpe spam og udvide brugerbasen – uden at ændre dens kerneidentitet.

Alligevel er der brugere, der frygter, at investeringen kan føre til kommercialisering og tab af anonymitet. »Privacy er en stor bekymring,« skriver en kommentator, der henviser til Match Groups track record med databeskyttelse.