Match Group инвестирует $100 млн в Sniffies: что это значит для ЛГБТК+ платформы

Крупнейший холдинг в сфере онлайн-знакомств Match Group объявил о стратегической инвестиции в размере $100 млн в Sniffies — платформу для анонимных встреч queer-мужчин. Сделка предусматривает возможность полного поглощения Sniffies в будущем, сообщает компания.

Основатель и генеральный директор Sniffies Блейк Галлахер заявил, что Match Group разделяет видение платформы как уникального пространства для свободного общения. «С первых переговоров с командой Match Group мы поняли, что они ценят то, что делает Sniffies особенным. Это партнерство направлено на поддержку, а не на изменение нашей миссии», — подчеркнул он в заявлении для Instagram. Однако реакция пользователей оказалась скептической: многие опасаются, что инвестиции приведут к изменению принципов работы платформы.

Sniffies, запущенная в 2018 году, насчитывает 3 млн активных пользователей в месяц. Платформа работает через веб-браузер и позволяет анонимно общаться с другими пользователями на интерактивной карте. Для доступа к истории сообщений и фото достаточно зарегистрироваться по электронной почте, но можно присоединиться и по дате рождения. В марте 2025 года Sniffies представила приложение для iOS, но уже через два месяца удалила функцию анонимного входа из-за «ограничений контента», установленных Apple.

Стратегия Match Group: от инвестиций к поглощению

Инвестиции в Sniffies напоминают подход Match Group к Hinge: в 2017 году компания вложила средства в стартап, а в 2018-м полностью его приобрела. Основатель Hinge Джастин МакЛеод сумел превратить платформу в один из ключевых активов холдинга. Однако Sniffies уже доказала свою масштабируемость: ежедневно пользователи отправляют 20 млн сообщений, не прибегая к традиционному мобильному приложению.

Конкуренция на рынке ЛГБТК+-знакомств

Инвестиции в Sniffies стали частью стратегии Match Group по расширению присутствия на рынке ЛГБТК+-сообщества. В 2024 году холдинг приобрел Her — платформу для женщин, любящих женщин, что также подчеркивает интерес к этой нише.

Тем временем Grindr, лидер рынка ЛГБТК+-знакомств, демонстрирует уверенный рост: в 2025 году платформа насчитывает 15 млн ежемесячных пользователей (рост на 5% к 2024 году) и 1,26 млн платных подписчиков (+17%). Выручка компании выросла на 26% до $366 млн. Grindr активно диверсифицирует бизнес: помимо знакомств, платформа предлагает телемедицинские услуги, партнерство с Мадонной и позиционирует себя как «глобальный гей-квартал в кармане».

В отличие от Grindr, Sniffies не скрывает свою миссию: платформа позиционирует себя как «непримиримую» площадку для анонимных встреч. Галлахер заявил, что инвестиции пойдут на улучшение работы платформы, борьбу со спамом и расширение аудитории. Однако пользователи выражают опасения по поводу возможных изменений после сделки. «Сильно обеспокоен тем, что платформу могут изменить ради инвесторов», — написал один из комментаторов в Instagram.

Вопросы конфиденциальности и будущее Sniffies

Пользователи также выражают обеспокоенность в связи с политикой конфиденциальности Match Group. Ранее холдинг неоднократно становился объектом критики за утечки данных и недостаточную защиту личной информации. В условиях растущего внимания к приватности в ЛГБТК+-сообществе такие опасения становятся особенно актуальными.

Пока Sniffies сохраняет независимость, но будущее платформы остается под вопросом. Останется ли она анонимной и свободной от корпоративных изменений, или Match Group изменит ее формат ради монетизации? Вопросы, которые предстоит решить обеим сторонам.