Как Байрон Аллен планирует спасти BuzzFeed: бесплатный ТВ-супераппликация, подкасты и AI

Байрон Аллен, американский медиамагнат и основатель Allen Media Group, объявил о масштабной сделке, которая может изменить судьбу BuzzFeed. В понедельник его компания приобрела 52% акций убыточного медиахолдинга за $120 млн. Из них $20 млн были выплачены сразу, а оставшиеся $100 млн будут переданы в виде векселя сроком на пять лет.

Сделка стала ответом на многолетний кризис BuzzFeed: за последние пять лет стоимость акций компании упала на 96,6%. В марте 2024 года руководство BuzzFeed заявило о поиске стратегических решений, ссылаясь на «устаревшие обязательства, которые давят на бизнес».

Главная ставка Аллена — создание бесплатного «супераппликации» для телевизоров, которая объединит BuzzFeed и HuffPost с платформой LocalNow, агрегатором местных новостей, погоды, спорта и пробок. В каталоге также будет более 30 тысяч фильмов и телешоу, а также почти 1000 бесплатных телеканалов (FAST).

«BuzzFeed и HuffPost — это бренды с миллионами преданных пользователей, но у них никогда не было такого стриминга с суперлокализацией. Если объединить их с LocalNow, получится нечто уникальное», — заявил Аллен в интервью TheWrap.

По его словам, новый проект станет «дополнением» к существующей инфраструктуре. Аллен также рассчитывает на перекрёстное продвижение контента Allen Media Group, включая шоу «Comics Unleashed», которое с будущей недели заменит «The Late Show With Stephen Colbert» в вечернем слоте.

Сделка с BuzzFeed открывает перед Алленом новые возможности для расширения аудитории. Он намерен вложить значительные средства в развитие подкастов и внедрение искусственного интеллекта для агрегации контента. Руководство этим направлением будет заниматься бывший генеральный директор BuzzFeed и новый президент по AI Джона Перретти.

«Он будет внедрять и тестировать всё новые способы использования AI, и возможности здесь практически безграничны», — отметил Аллен. По его словам, LocalNow уже сейчас способна загружать до 500 тысяч единиц контента в день благодаря проприетарному ПО и AI.

При этом Аллен подчеркнул, что не собирается отказываться от традиционного контента. Он не исключает появления синдицированных шоу BuzzFeed и HuffPost на кабельном телевидении. «У HuffPost есть огромный потенциал для роста команды. Я верю в это и поддержу, если появятся таланты. Просто покажите нам их, и мы пойдём вперёд», — заявил он.

Ещё одна инновационная идея — внедрение модели дохода с создателями контента, аналогичной YouTube. «В будущем появятся миллиардеры среди создателей контента, а BuzzFeed, HuffPost, LocalNow и TheGrio станут платформами, где они смогут монетизировать свои работы наравне с YouTube. При этом мы предложим рекламодателям отличную площадку для продвижения», — добавил Аллен.