Bumble lägger ner swipe-funktionen – satsar på AI och ny design

Bumble, en av världens ledande dejtingappar, kommer att ta bort sin berömda swipe-funktion. Beskedet kom från grundaren och vd:n Whitney Wolfe Herd under en intervju i programmet The Axios Show på onsdagen. Funktionen, som länge varit synonym med dejtingappar, kommer att ersättas av en ny AI-driven matchningsfunktion inför en större omstart senare i år.

En djärv satsning för att vända trenden

Wolfe Herd, som återvände som vd förra året, motiverar förändringen med att dejtingapparna står inför stora utmaningar. Bumble har under de senaste åren kämpat med minskad tillväxt, trötthet bland användare och hård konkurrens från konkurrenter som Tinder och Hinge. Genom att ta bort swipe-funktionen hoppas företaget kunna attrahera nya användare och förnya sitt erbjudande.

"Vi kommer att säga adjö till swipe och hälsa något som jag tror kommer att revolutionera kategorin", sa Wolfe Herd till Axios mediereporter Sara Fischer.

Förändringar i flera steg

De nya funktionerna kommer att lanseras i utvalda marknader under fjärde kvartalet i år. Exakt hur den nya matchningsfunktionen kommer att fungera avslöjade Wolfe Herd dock inte. En annan stor förändring är att Bumble också kommer att ta bort sin tidigare regel om att kvinnor alltid måste göra det första draget. Wolfe Herd betonade dock att appen kommer att bevara "kärnan i det som alltid varit meningen – att kvinnor tar första steget".

En bransch i förändring

Tinder, som är den största dejtingappen globalt, har sedan starten byggt sin verksamhet kring swipe-funktionen. Bumble, som tidigare varit nummer två, väljer nu att gå en annan väg. Hinge, som är den tredje största konkurrenten, har aldrig använt swipe-funktionen utan kräver istället att användare interagerar med andras profiler genom att gilla bilder eller svara på frågor innan en match kan ske.

Andra appar experimenterar också med funktioner som motverkar den oändliga scrollningen, ett fenomen som många användare upplever som tröttsamt och meningslöst.

Utmaningar och möjligheter

Dejtingappar har under flera år kämpat med minskad tillväxt och kritisk granskning från investerare. Bumbles aktie har sedan börsintroduktionen 2021 fallit med över 90 procent, och antalet betalande användare har stagnerat. Wolfe Herd menar att användarna känner sig utmattade och frustrerade över swipe-funktionens negativa inverkan på deras dejtliv.

"Människor känner sig utmattade, de känner sig trötta. De upplever att swipe-funktionen har degraderat deras dejtliv", sa Wolfe Herd till Axios.

Vad händer nu?

Bumble har tidigare under onsdagen antytt förändringarna genom ett kort inlägg på sociala medier utan att ge några detaljer. Den fullständiga intervjun med Whitney Wolfe Herd kommer att publiceras på Axios YouTube-kanal nästa vecka.

"Vi kommer att säga adjö till swipe och hälsa något som jag tror kommer att revolutionera kategorin."
Whitney Wolfe Herd, vd och grundare av Bumble