Bumble dropper swipe-funktionen – hvad kommer i stedet?

Bumble siger farvel til swipe – og hvad kommer i stedet?

Bumble, den amerikanske dating-app, dropper den velkendte swipe-funktion. Det meddelte grundlægger og CEO Whitney Wolfe Herd på 'The Axios Show' onsdag. Swipe-funktionen, som har været central for appens funktion siden lanceringen, vil blive erstattet af nye AI-baserede matchmaking-løsninger.

En stor satsning for at redde appen

Wolfe Herd vendte tilbage som CEO sidste år med en mission om at genopfinde Bumble. Appen har kæmpet med faldende vækst, konkurrence fra Tinder og Hinge samt træthed blandt brugere, især blandt Generation Z. Med fjernelsen af swipe håber hun at tiltrække nye brugere og revitalisere interessen for platformen.

Ændringerne træder i kraft i udvalgte markeder fra fjerde kvartal 2024. Hvad der præcis kommer til at erstatte swipe, er endnu uklart. Wolfe Herd understregede dog, at appen vil bevare kvindernes førsteret til at starte en samtale, selvom den ikke længere vil være tvunget.

"Vi siger farvel til swipe og hej til noget, som jeg tror vil revolutionere kategorien," udtalte Wolfe Herd til Axios.

Hvorfor droppe swipe nu?

Swipe-funktionen har været Bumbles signatur siden lanceringen i 2014. Den populariserede dating-apps som Tinder, som stadig bruger swipe i dag. Bumble, der placerer sig som nummer to på det globale marked, vælger nu at gå en anden vej. Konkurrenten Hinge har aldrig brugt swipe, men kræver i stedet, at brugere interagerer med profiler (f.eks. ved at svare på spørgsmål) for at matche.

Andre apps eksperimenterer med anti-swipe-mekanismer som reaktion på brugeres frustration over endeløs scrolling og overfladisk matchmaking.

Bumbles udfordringer

Bumble har kæmpet med svigtende vækst og investorernes mistillid. Siden børsnoteringen i 2021 er aktien faldet med over 90%, og antallet af betalende brugere er stagneret. Wolfe Herd erkender, at brugerne er trætte af swipe og føler, at det har forringet deres datingoplevelse.

"Folk føler sig udmattede. De føler sig trætte. De føler, at swipe har forringet deres kærlighedsliv," sagde hun til Axios.

Hvad betyder det for fremtiden?

Bumble forbereder sig på en større relaunch senere i år. Ændringerne kommer først i udvalgte markeder, men Wolfe Herd lover, at de nye funktioner vil være banebrydende for dating-branchen. Om det lykkes, vil tiden vise – men ét er sikkert: swipe-æraen på Bumble er forbi.