Bumble fjerner swipe-funksjonen – hva kommer i stedet?

Bumble fjerner swipe – hva skjer nå?

Bumble legger swipe-funksjonen død. Gründer og CEO Whitney Wolfe Herd kunngjorde avgjørelsen under et intervju med The Axios Show onsdag. Endringen kommer i utvalgte markeder fra fjerde kvartal i år, men detaljene om hva som erstatter swipe er fortsatt ukjent.

Hvorfor er dette viktig?

Wolfe Herd, som returnerte som CEO i fjor, satser på en radikal endring for å tiltrekke nye brukere. Bumble sliter med svak vekst, konkurranse fra Tinder og Hinge, og en generasjon som er lei av tradisjonelle datingapper. Selskapet håper en fullstendig omlegging – inkludert fjerning av den kjente kvinne-først-regelen – kan snu trenden.

Hva endres?

• Swipe-funksjonen forsvinner: Bumble var en av de første appene som gjorde swipe populært, men nå fjernes det fullstendig.
• Kvinne-først-regelen fjernes: Appen vil ikke lenger tvinge én kjønn til å ta første skritt, men skal likevel bevare «essensen av at kvinner skal ta initiativ».
• Ny matchmaking-teknologi: Bumble satser på AI for å forbedre matchene, men detaljene er fortsatt ukjent.

Hva skjer med konkurrentene?

Tinder, verdens største datingapp, bruker fortsatt swipe. Hinge, Bumbles største konkurrent, har aldri brukt swipe – her må brukere interagere med profiler (f.eks. like bilder eller svare på spørsmål) før de matcher. Andre apper eksperimenterer med anti-swipe-mekanismer for å motvirke endeløs scrolling.

Bumbles utfordringer

Bumble har slitt økonomisk siden børsnoteringen i 2021. Aksjen har falt over 90%, og veksten blant betalende brukere har stått stille. Wolfe Herd begrunner endringen med at brukerne er «utslitte» og mener swipe har ødelagt datinglivene deres.

«Folk føler seg slitne. De føler seg utmattet. De mener swipe har degradert datinglivene deres.» – Whitney Wolfe Herd, CEO i Bumble

Hva skjer videre?

Endringene kommer gradvis fra fjerde kvartal i år. Wolfe Herd var vag på hva som erstatter swipe, men understreket at dette er en «revolusjonerende» endring for datingbransjen. Det fullstendige intervjuet med henne vil bli publisert på Axios’ YouTube-kanal neste uke.